CBNData-2019线上衣物护理研究白皮书-2019.10-54页_5mb

线上衣物护理研究白皮书总结

核心内容

本白皮书对线上衣物护理市场进行了全面分析，重点聚焦于手持挂烫机这一新兴品类，涵盖行业现状、消费者画像、品类趋势及市场机会等方面，为品牌和企业提供了市场洞察和增长策略。

主要观点

• 行业整体增长：线上衣物护理市场三年间快速增长，洗涤类和电器类为两大核心品类，其中洗涤类在人群渗透率上更具优势，而电器类则表现出明显的消费升级趋势。
• 手持挂烫机增长迅猛：作为电器类中的新兴品类，手持挂烫机保持高增速，成为高潜品类。其小巧便携、操作简单、易收纳的特点使其适用场景广泛。
• 消费者关注点差异：洗涤类产品更关注安全性、气味和持久性，而电器类产品则更关注效果、噪音和漏水问题。
• 价格与品牌趋势：百元以下产品仍是主流，但百元以上产品增速显著，反映消费升级趋势。国产品牌占据市场主导地位，法国品牌增长显著。
• 产品设计趋势：高颜值、专业性、多功能性和迷你便携成为四大趋势，消费者对流行色、小众颜色、大功率和多功能产品偏好明显。
• 目标人群与需求：女性为主力消费群体，95后消费潜力巨大；三线及以下城市、华中和西北地区消费增长迅速；都市白领、租房人群、家庭主妇和差旅人群为关键消费群体，各自有不同偏好和需求。

关键信息

一、手持挂烫机行业现状

• 市场规模：手持挂烫机市场规模三年间持续扩大，消费人数和客单价同步增长。
• 使用场景：居家为主，但便携性使其扩展至旅行和出差场景。
• 产品痛点：专业性不足、熨烫效果不佳、体积过大是主要痛点。
• 价格段：百元以内产品占主流，但百元以上产品增速快，市场呈现消费升级。
• 品牌集中度：头部品牌占据市场主导，国产品牌占比超80%，法国品牌增长显著。
• 产品偏好：单档开关、迷你水箱、无绳设计更受欢迎，消费者更注重易操作性和便携性。

二、消费者画像及机会人群识别

• 性别与年龄：女性为主要消费者，90后、95后消费力快速提升，男性消费潜力巨大。
• 城市与区域：三线及以下城市增速快，华中、西北地区值得关注；华东、华南为消费主力区域。
• 职业与生活方式：已婚人士、公司职员、家庭主妇是核心消费群体；租房人群和差旅人群对便携性需求强烈。
• 兴趣与触媒渠道：女性更关注外观和流行色，男性更关注专业性和多功能性；电商平台、社交平台、短视频平台为主要触媒渠道。

三、品类趋势及行业展望

• 四大趋势：高颜值、专业性、多功能性、迷你便携。
• 功能扩展：多功能产品如香薰、毛刷等逐渐流行，满足多元化需求。
• C2M模式应用：C2M模式有助于提升供应链效率和产品个性化定制，成为未来发展方向之一。
• 供应链挑战：无绳便携产品对大容量电池、香薰精油、旋转刀片等提出新需求。

趣味榜单

销量最高省份/直辖市

1. 广东省
2. 浙江省
3. 江苏省
4. 山东省
5. 上海
6. 河南省
7. 四川省
8. 北京
9. 福建省
10. 河北省

销量增速最快的省份/直辖市

1. 安徽省
2. 江西省
3. 江苏省
4. 河南省
5. 湖北省
6. 陕西省
7. 四川省
8. 湖南省
9. 上海
10. 浙江省

销量最高品牌榜

1. 荣事达
2. 奥克斯
3. 康佳
4. 美菱
5. 志高
6. 美的
7. 红心
8. 大宇
9. 苏泊尔
10. 飞利浦

增速最快品牌榜

1. 美的
2. TCL
3. 韩夫人
4. 海尔
5. Hulloary
6. 华心
7. 康佳
8. 甲壳虫
9. 松下
10. 奥克斯

销量最高单品榜

1. 荣事达手持挂烫机家蒸汽刷RS-TS90A
2. 奥克斯手持挂烫机AUX-YD6005
3. 康佳手持挂烫机KSC-8151
4. 美菱手持挂烫机家用蒸汽熨斗MG-S86
5. 荣事达手持挂烫机RS-GT80S
6. 荣事达手持挂烫机迷你蒸汽刷RS-GT130D
7. 志高手持挂烫机小型家用便携式熨烫机ZG-LM02
8. 美的手持式挂烫机家用蒸汽电熨斗ybd15D1
9. 奥克斯手持蒸汽挂烫机YD-6006
10. 志高手持挂烫机家用蒸汽刷ZG-G6008

增速最快单品榜

1. 戴生手持挂烫机LD-806A
2. 康佳手持挂烫机KSC-8151
3. 奥克斯手持挂烫机AUX-YD6005
4. 华光小功率手持挂烫机QH 0190
5. 韩夫人熨衣机手持蒸汽挂烫机
6. 奥克斯手持挂烫机迷你加湿带毛刷SPA-158
7. 飞利浦手持挂烫机大功率便携熨烫机GC299
8. 长虹手持蒸汽刷熨烫机CEL-6003
9. 嘉怡美手持挂烫机蒸汽衣物熨烫机ZJ-108B
10. 奥克斯手持家用挂烫机蒸汽熨斗GS-5158

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：覆盖中国大陆31个省市，时间跨度为2016年9月至2019年8月。
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

关于CBNData

第一财经商业数据中心（CBNData）是第一财经和阿里巴巴共同发起的商业数据研究机构和内容运营服务商，拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群，致力于用数据驱动商业，用内容连接用户。