2019线上衣物护理研究白皮书_54页_5mb

报告摘要

线上衣物护理研究白皮书总结

衣物护理行业现状概览

线上衣物护理市场近年来呈现蓬勃发展态势，洗涤类和电器类作为主要品类，共同推动行业增长。洗涤类在人群渗透率方面增长更快，而电器类则体现出消费升级趋势。手持挂烫机作为电器类中的新兴品类，市场增速显著，具备较大的发展潜力。

手持挂烫机行业现状

手持挂烫机市场持续扩大，消费人数和客单价双增长，推动品类消费升级。其小巧便携、操作简单和易于收纳的特点，使其成为居家、旅行等多场景使用的重要工具。然而，消费者仍关注其专业性和熨烫效果，尤其是处理特殊面料的能力。价格分布上，百元以内产品为主流，但百元以上产品增速较快，表明市场正在向高端化发展。

消费者画像及机会人群识别

手持挂烫机消费者以女性为主，占比超过80%。85后、90后为消费主力，其中95后消费力增长迅速，潜力巨大。三线及以下城市消费增速更快，华中、西北地区值得关注。已婚人士是消费主力军，公司职员需求显著。男性消费者虽占比低，但90后、95后男性是重要的机会人群。

品类趋势及行业展望

手持挂烫机市场呈现四大趋势：高颜值、专业性、多功能和迷你便携。色彩选择日益丰富，流行色如莫兰迪粉、香槟金受到青睐。大功率产品和多功能产品（如香薰、毛刷）需求增长，满足多样化使用场景。迷你便携型产品尤其受到90后和95后喜爱，无绳设计成为市场新宠。C2M模式为个性化定制提供了可能，有助于提升供应链效率和产品适配性。

趣味榜单

销量最高及增速最快的省份/直辖市

销量最高省份：广东、浙江、江苏、山东、上海、河南、四川、北京、福建、河北
增速最快省份：安徽、江西、江苏、河南、湖北、陕西、四川、湖南、上海、浙江

手持挂烫机品牌榜

销量最高品牌：荣事达、奥克斯、康佳、美菱、志高、美的、红心、大宇、苏泊尔、飞利浦
增速最快品牌：美的、TCL、韩夫人、海尔、Hulloary、华心、康佳、甲壳虫、松下、奥克斯

手持挂烫机爆款单品榜

销量最高单品：荣事达RS-TS90A、奥克斯YD6005、康佳KSC-8151、美菱MG-S86、荣事达RS-GT80S、荣事达RS-GT130D、志高ZG-LM02、美的ybd15D1、奥克斯YD-6006、志高ZG-G6008
增速最快单品：戴生LD-806A、康佳KSC-8151、奥克斯AUX-YD6005、华光QH 0190、韩夫人HI-019、奥克斯SPA-158、飞利浦GC299、长虹CEL-6003、嘉怡美ZJ-108B、奥克斯GS-5158

单价超过100元的品牌及单品榜单

销量最高品牌：康佳、美的、大宇、苏泊尔、飞利浦、德尔玛、贝尔莱德、海尔、highspot、现代
最受欢迎单品：美的ybd15D1、康佳KSC-8153、大宇HI-019、康佳KSC-8155、苏泊尔GT72AX-15、德尔玛DEM-HS006、飞利浦GC299、红心RH1699、志高ZG-G3001、贝尔莱德TS-F03