20250804-Sensor_Tower-2025年海外游戏市场洞察_35页_22mb

2025年海外手游市场迎来新阶段，Sensor Tower洞察报告揭示了市场增长核心驱动因素和未来趋势。以下是报告关键要点总结：

一、市场概况

2025年上半年，全球手游市场延续增长趋势，内购收入达340亿美元，预计到2028年将突破1065亿美元大关。中国厂商出海业务表现亮眼，其中策略、模拟经营、合成类游戏在海外吸金能力显著增强，点点互动、腾讯等多家厂商收入实现跨越式增长。

二、收入变化

1. 全球手游市场收入从2025年上半年到2028年预计增长17%，细分来看，东南亚、中东等地的新兴市场快速发展弥补了欧美日韩等成熟地区的增长放缓，构成了新增长动力。
2. 在游戏收入类目中，4X策略类手游表现最强劲，模拟经营、合成、卡牌对战类游戏收入增速最快，吸引了大量休闲玩家。

三、子类别分析

1. 策略游戏（尤其是4X策略）收入大幅提升，达46亿美元，增长20%；模拟经营上涨97%，合成类上涨261%，卡牌对战增长75%，都是手游市场不容忽视演变趋势。

四、中国厂商出海表现

反映全球游戏格局正在发生变化的积极信号之一是中国出海厂商的整体实力提升。点点互动凭借《Whiteout Survival》和《Kingshot》接连获得收入与增长双冠军，腾讯在存量市场依然稳固，表现稳定。中国手游厂商整体出海收入增长高达17%，策略类游戏贡献最大份额，国际化加速推进。

五、点点互动力量展示

1. 点点互动成为本年度海外增长最快中国游戏厂商，其收入同比增长81%，主要推动力来自《Whiteout Survival》；近期发布的《Kingshot》也表现优异，不仅获得超高的用户关注，还引领出海趋势。
2. 《Whiteout Survival》和《Kingshot》在宣传策略上实现差异化，充分利用短视频广告覆盖欧美大陆，同时在中轻度市场精准投放，形成多层增长结构。《Whiteout Survival》特别关注模拟经营元素，融合末日生存游戏体验，对吸引中轻度用户有明显优势。

总体来说，2025年海外手游市场保持热度，中国厂商深度参与全球化运营布局。市场竞争从单品类爆发转向多元化产品矩阵布局，也体现出中国游戏产业链的爆发力。