艾瑞咨询_2018年大学生消费洞察报告_58页_2mb

大学生消费洞察报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞&超级课程表发布，聚焦2018年中国大学生消费行为、品牌观念、财务状况及未来规划，旨在为品牌方和市场提供精准洞察。

大学生消费行为

日常消费结构

• 大学生年度消费规模：达3815.68亿元。
• 日常可支配金额：平均为1405元/月，其中非必要支出为593元/月，必要支出为812元/月。
• 主要消费领域：
  • 女生：食品饮料、日化用品、服饰鞋包。
  • 男生：食品饮料、个人爱好、人际关系。
• 饮品偏好：女生偏爱奶制品和奶茶，男生偏好碳酸饮料和运动饮料。
• 护肤消费：女生更注重全套护肤流程，男生以清洁为主，使用频率和购买比例均低于女生。
• 彩妆消费：女生使用频率和购买比例高于男生，但男生彩妆需求初现，95后男生使用BB霜比例达18.8%。

大额消费

• 主要大额消费项目：数码3C（以手机为主）、旅游、培训/考证。
• 手机消费：大学生平均每14个月更换一次手机，均价为2836.3元。
• 品牌偏好：
  • 护肤：以国产和日韩品牌为主。
  • 彩妆：欧美品牌更受欢迎，如MAC、YSL等。
  • 手机品牌：苹果和华为为主流，大四学生使用iPhone比例更高。

大学生品牌观念

品牌认知与消费习惯

• 品牌选择：大学生在大学期间品牌观念逐渐成熟，从“品牌小白”向“品牌专家”转变。
• 品牌迭代：大学生平均使用品牌时间为两年，大三、大四学生更倾向于精细化护肤和彩妆产品。
• 品牌传播：大学生乐于推荐好用的产品，大四学生推荐意愿更强。
• 信息来源：大学生主要依赖朋友或网友的个人使用体验，网络KOL影响力较低。

大学生财务状况

支出结构

• 月均生活费：约1405元，其中必要支出占比约60%，非必要支出占比约40%。
• 消费决策：大学生有较强自主决策能力，80%以上自主选择购买项目。
• 提前消费：超50%的大学生使用分期产品，花呗和京东白条成为首选。
• 线上支付：96.8%的大学生使用线上支付，现金贷使用率较低（7.6%）。

大学生未来规划

培训与深造

• 培训参与度：70.3%的大学生参加过各类培训，英语、专业知识、考证最受欢迎。
• 深造比例：本科毕业生深造比例达40%，医学、法学、农学专业学生深造意愿更高。

市场机会与建议

品牌营销策略

• 提升品牌实力：大学生重视品牌实力和产品质量，品牌方应加强产品与服务。
• 把握消费周期：大学生消费周期较短，品牌方需关注其换新需求。
• 精准触达：利用学习教育类APP和社交平台进行品牌推广，可有效触达大学生群体。
• 注重体验与口碑：大学生更倾向于通过朋友推荐或产品评价做出购买决策。

数据来源与方法

• 调研样本：共收集10244份样本，涵盖不同年级和性别。
• 数据来源：艾瑞iUserSurvey调研后台，超级课程表APP用户数据。
• 数据监测工具：艾瑞MediaPlanner和mUserTracker。
• 数据时间范围：2018年1-6月。

总结

大学生群体是中国消费市场的重要组成部分，其消费行为具有以下特点：

• 消费观念逐渐成熟，从高中到大学消费自主性显著提升。
• 消费结构呈现性别差异，女生注重日化和服饰，男生更倾向食品和社交。
• 线上支付和分期消费普及率高，大学生具备较强的提前消费意识。
• 品牌选择更注重实用性和性价比，社交和网络评价是主要信息来源。
• 大额消费以数码3C为主，手机为关键产品，换新周期较短。
• 未来规划中，培训和深造是重要方向，尤其在高年级学生中表现明显。

品牌方应把握大学生消费趋势，通过精准营销、提升品牌价值和产品品质，满足其多样化需求。