2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年大学生消费洞察报告_60页_2mb

大学生消费洞察报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞&超级课程表于2018年发布，旨在分析中国大学生的消费行为、品牌观念、财务状况及未来规划，以洞察其消费特征及市场潜力。

主要观点

• 消费规模庞大：2017年中国高校在校生数量达3017.5万人，2018年大学生年度消费规模达3815.68亿元，人均月消费约1405元，其中非必要支出占40%，必要支出占60%。
• 消费结构差异：女生主要消费在食品饮料、日化用品、服饰鞋包；男生则集中在食品饮料、个人爱好、人际关系。女生更注重护肤和彩妆，男生以清洁为主。
• 消费习惯：大学生在非必要消费上投入较多，且消费决策逐渐由自主完成，大额消费时更注重理性，冲动购买比例较低。
• 手机消费特征：大学生平均每14个月更换一次手机，购买均价2836.3元。男生更关注性能，女生更关注像素和外观。
• 品牌观念演变：大学生品牌观随年级增长而增强，从大一的品牌探索到大四的品牌独立，形成自己的消费偏好。
• 线上支付与分期消费：超过96.8%的大学生使用线上支付，花呗和京东白条是主要的分期工具，信用卡渗透率较低。
• 消费信息获取：大学生主要依赖社交圈和个人体验，网络KOL影响力下降，更倾向于产品参数和朋友推荐。
• 未来消费趋势：大学生是未来的市场主力，其消费行为和品牌观念对市场发展具有深远影响。

关键信息汇总

消费行为

• 日常消费：大学生每月必要支出约812元，非必要支出约593元，主要集中在食品饮料、社交娱乐、服饰鞋帽、护肤彩妆等领域。
• 大额消费：主要集中在数码3C（尤其是手机）、旅游和培训考证等，其中手机消费占比最高，平均消费金额为2836.3元。
• 手机更换周期：平均14个月更换一次手机，大四学生使用手机时间最长，均价最低。

品牌观念

• 品牌选择：女生更倾向欧美品牌，男生以欧莱雅为主。品牌观从大一到大四逐步成熟。
• 品牌迭代：大学生平均每年更换品牌，高年级学生更倾向于品牌忠诚和精细化护肤。
• 品牌传播：大学生乐于推荐好用产品，大四学生推荐意愿更强。

财务状况

• 消费自主性：大学生消费决策逐渐独立，自主决策比例从大一的81.5%上升至大四的90.8%。
• 分期与信贷：近半数大学生使用线上分期产品，花呗和京东白条最受欢迎，男生使用率高于女生。
• 线上支付：超过95%的大学生使用线上支付，支付便捷性是主要选择原因。

未来规划

• 培训与考证：70.3%的大学生参加过各类培训，英语、专业知识、考证最受欢迎。本科毕业生深造比例达40%，医学、法学、农学学生深造意愿更高。
• 就业与深造：52.4%的大学生计划毕业后直接就业，41%计划继续深造。

消费趋势与市场机会

• 护肤与彩妆：女生护肤产品使用频率高，彩妆需求增长明显；男生护肤以清洁为主，彩妆市场潜力大。
• 手机市场：大学生是数码3C产品的主要消费群体，手机消费行为受到品牌实力、性能和价格的影响。
• 电商平台：淘宝、天猫、京东是大学生主要的电商平台，其分期和信贷功能受到广泛欢迎。
• 社交平台影响：社交平台是大学生获取消费信息和传播的重要渠道，品牌应重视在社交圈层中的渗透。
• 市场机会：品牌方应通过提升品牌实力、产品质量和精准营销策略，抓住大学生市场的发展机遇。

总结

大学生群体是消费市场的未来主力军，其消费行为呈现明显的自主性与理性化趋势。品牌需结合大学生的消费特征，通过线上线下渠道进行有效推广，并关注其品牌观念的演变，以把握市场机会，推动未来消费增长。