2024全国大学生观影市场调查研究报告-第31届大学生电影节组委会-40页_4mb

全国大学生观影市场调查研究报告总结

核心内容

本报告基于2890份有效问卷，对全国大学生群体的观影消费行为、观影偏好及对特定电影类型的态度进行了系统分析，揭示了大学生观影市场的特点与趋势。

主要观点

1. 大学生观影消费行为

• 喜爱程度高：超过九成的大学生受访者表示喜爱或非常喜爱电影。
• 观影方式多样化：去电影院仍是首选方式，但移动端与PC端线上观影也日益流行。
• 观影频次较高：近80%的大学生观影频率在4次以上，其中超四成观影频率在7次以上，20.93%的观影频率在11次以上。
• 购票渠道线上化：线上票务平台（如淘票票、猫眼）是主要购票渠道，短视频平台购票趋势逐渐上升。
• 消费能力有限：近八成的大学生为线上观影付费的总花费在100元以下，每月与电影相关的支出多在150元以下。
• 衍生消费意愿强：大学生在观影后倾向于购买周边文创产品、电影原著图书、打卡拍摄地等衍生消费行为。

2. 大学生观影偏好表现

• 合理观影时长与时段：超六成大学生认为1.5小时到2小时为合理影片时长，夜晚18:01-20:00为最喜爱的观影时段，夜猫子型观众占比高。
• 影评发布行为：大学生中会发布影评和不会发布影评的人数基本持平，超一半倾向于推荐电影，仅11.36%倾向于吐槽。
• 影评平台偏好：微信朋友圈、微博、小红书等社交媒体平台是大学生发布影评的首选，豆瓣等电影论坛社区为次选。
• 电影类型偏好：喜剧片、剧情片与动作/冒险片最受大学生喜爱，纪录片、战争片、历史片、家庭片则较冷门。
• 选择影片因素：良好的电影口碑成为大学生选择观看某部影片的首要原因，而震撼的视听效果影响力有所下降。
• 国产与国外电影偏好：近六成大学生更偏爱国产电影，主要因文化认同、情感表达、熟悉演员等因素；偏好国外电影则因故事情节创新、制作技术先进、风格独特。

3. 大学生对特定类型影片态度

• 现实题材影片：超过70%的大学生表示喜欢或非常喜欢，因其社会话题性、情感浓度、典型人物形象及对社会问题的揭示。
• 新主流电影：超过60%的大学生喜欢或非常喜欢，因其主旋律与类型叙事结合、视听体验丰富、人物形象多元立体。
• 国产动画电影：近70%大学生表示喜欢或非常喜欢，因其画面风格新颖精致、情感表达细腻通透、内容题材新奇。
• 艺术电影：超60%大学生喜欢或非常喜欢，因其主题思想深度、影像风格独特、呈现社会现实的题材。
• 国产科幻电影：超过77%的大学生表示喜欢或非常喜欢，因其对未来世界的想象、视听特效先进、现实意义强。

关键信息

• 观影频次与消费潜力：大学生群体观影频次高，但每月电影消费多在150元以下，消费潜力仍有较大增长空间。
• 票价敏感度：超过六成大学生认为电影票价偏高，合理票价体系有助于提升观影市场活跃度。
• 线上观影趋势：线上观影已成为大学生的重要方式，付费行为普遍但价格承受力有限。
• 内容偏好：大学生更倾向于具有情感共鸣、社会意义、创新内容的影片，对现实题材、新主流、国产动画及科幻电影有较高接受度。
• 改进建议：各类型影片在内容深度、剧情结构、人物真实感、科学设定严谨性、剧本质量等方面仍有提升空间。

总结

大学生作为电影消费的重要群体，其观影行为呈现出多样化、高频次、高互动性的特点。他们对电影类型有明确偏好，尤其喜爱现实题材、新主流、国产动画及科幻电影。然而，大学生对电影票价敏感，线上观影消费能力有限，且对影片内容的深度与真实性有较高期待。因此，电影发行方和制作方应关注大学生的观影需求与心理，合理定价，提升影片质量与内容深度，以进一步激活大学生观影市场。