2023年小家电消费洞察报告-库润数据_22页_3mb

2023年小家电消费洞察报告总结
疫情常态化背景下，我国消费者居家时间增加，家庭居住环境优化需求推动小家电市场扩张。但2023年上半年市场增速放缓，竞争加剧。报告通过500人问卷调研，聚焦小家电消费人群、品类趋势、购买行为及使用习惯，为品牌提供市场洞察。

小家电主要消费群体集中在一线及新一线城市，有孩女性为主力，年均消费预算约1万元，打工人与学生党也表现活跃。消费者更倾向购买个人护理（如电动牙刷）及烹饪料理类（如电饭煲）产品，这两品类购买率最高。智能小家电需求旺盛，超90%消费者愿增加购买，高线城市女性兴趣更高。

购买决策核心因素为产品质量与性价比，操作便捷、多功能集成、材质手感等次之，品牌知名度影响较小。新兴智能品类（如扫地机器人、加湿器）首购比例高于传统产品（如电风扇、电饭煲），后者多为增换购需求。线上渠道（电商平台、短视频平台）成为信息获取与购买主要途径，占75%以上。

消费者对国产品牌整体接受度较高，40%不区分国产与进口，但部分舶来品类（咖啡机、挂烫机）仍以进口品牌为主。当前畅销品牌中，国货占据主导地位，如美的、九阳、苏泊尔；进口品牌飞利浦、戴森在细分市场表现突出。

使用场景中，居家仍为主要场景，办公室与旅行露营逐渐被接受。高频使用产品包括电动牙刷（每周6次）、电饭煲、烧水煮茶设备及咖啡机，其中电动牙刷与电饭煲满意度最高，而加湿器需优化品质与创新性。

报告显示，以旧换新政策可有效刺激换购需求，但消费者二手购买意愿较低。未来市场需关注智能化、便捷化趋势，同时提升国产产品品质与创新力，满足细分需求。线上营销与渠道优化将成为品牌突围关键，而传统品类需挖掘新场景使用潜力。