20160616_Comscore_2016年美国网络、移动、社交媒体报告_71页_3mb

文档总结

核心内容

本报告分析了2016年美国跨平台数字媒体的使用情况，涵盖数字媒体、移动设备、社交媒体、电视与跨平台、广告及电子商务等多个领域。报告主要基于comScore的多平台数据，包括行为测量、调查数据和市场趋势，以展示数字媒体消费的增长和移动设备在其中的关键作用。

主要观点

数字媒体使用时间激增

• 数字媒体使用时间自2010年以来几乎翻了三倍，2013年至2016年增长了35%。
• 智能手机是推动数字媒体使用增长的主要因素，贡献了92%的总增长，而平板电脑增长了30%，而桌面电脑则略有下降。
• 移动设备占所有数字媒体使用时间的65%，智能手机应用占56%。

移动设备市场

• 美国智能手机渗透率已接近80%，市场趋于饱和。
• 智能手机渗透率在所有年龄段均上升，Millennials（18-34岁）的渗透率超过90%。
• 智能手机操作系统市场由Android和iOS主导，市场格局稳定。
• iPhone 6系列成为主要的用户升级产品，其用户数量在2015年大幅增加。
• 大屏智能手机的使用率迅速上升，超过小屏手机。

社交媒体

• 社交媒体占美国互联网使用时间的1/5，且主要通过移动应用进行。
• Facebook仍是社交媒体使用的主要平台，占所有社交媒体使用时间的61%。
• Snapchat和Instagram在Millennials中具有高参与度，尤其在年轻群体中。
• LinkedIn在Millennials中增长迅速，用户渗透率从14%增长到48%。

电视与跨平台

• 总体电视观看时间略有下降，但消费者有更多选择，包括OTT、点播和数字视频。
• 在cVOD市场中，订阅内容占据重要份额，尽管主要由少数频道推动。
• YouTube在视频时间上持续增长，尤其在移动端，其使用时间几乎翻倍。
• 跨平台测量有助于媒体规划，通过结合电视和数字视频广告，可以更有效地覆盖目标受众。

广告

• 在线展示广告市场高度分散，但头部广告商每年带来数百亿次展示。
• Verizon在2015年是最大的在线展示广告商，AT&T紧随其后，其他Top 10广告商包括领先品牌。

关键信息

• 数字媒体：使用时间持续增长，移动设备成为主要驱动因素。
• 移动设备：智能手机的普及率和使用时间显著上升，成为数字媒体的主要入口。
• 社交媒体：Facebook在使用时间和用户数量上均领先，而Snapchat和Instagram在年轻用户中表现出色。
• 电视与跨平台：电视观看时间略有下降，但数字视频和点播内容的增长弥补了这一差距。
• 广告市场：市场高度分散，但头部广告商占据重要份额，跨平台广告策略提升了覆盖效率。

数据来源

• comScore Media Matrix® Multi-Platform
• comScore Mobile Matrix®
• comScore MobiLens®
• comScore Xmedia™
• comScore OnDemand Everywhere®
• comScore TV Everywhere™
• comScore qSearch
• comScore Ad Matrix

重要趋势

• 移动设备正在成为数字媒体的主要消费平台。
• 年轻用户更倾向于使用社交媒体和移动应用。
• 传统媒体和数字平台的融合趋势明显，跨平台分析变得越来越重要。
• 电子商务和数字内容的融合也显示出增长潜力。