【方案】bilibili知识区《她说》女性向IP招商方案_32页_17mb

她说HERVOICE是哔哩哔哩知识区推出的女性圈层IP招商方案，聚焦女性群体在多个维度的声音与需求。数据显示，B站女性用户占比近50%，消费需求频次同比增长超40%，女性相关视频播放量显著增长：Livehouse投稿同比增长102%，养生视频增长213%，谷子视频增长276%。该IP通过多元兴趣圈层链接女性用户，涵盖女性文学、职场、孕妈、历史、健康、科技等议题，形成独特的「她」主题传播体系。

HERVOICE以「年度情绪影片」为核心内容，分阶段呈现女性不同人生阶段的困扰与成长：少女时代关注职场晋升困境与身材焦虑，中女时代聚焦家庭与事业的平衡难题，熟龄时代探讨衰老与晚年选择。同时推出「全女局畅聊企划」，通过线下录制与线上直播形式，集合女性UP主、品牌创始人与听众三方，以社会学、脱口秀等视角剖析女性职场挑战、健康问题、社会时钟等议题。线下活动包括粉色公益小展、街头义诊讲座等，强化公众参与与社会价值传递。

该IP构建了多维合作模式，涵盖约50个女性相关垂直领域，如美妆、个护、母婴、健康管理等。选题类型包括情绪管理、身体护理、职场平衡、家庭责任等，通过话题征稿、态度海报、金句传播等形式激发用户互动。品牌可借势IP资源进行情感链接，如食品饮料类可围绕「元气补给」「职场提神」等场景切入，美妆个护类可聚焦「身体管家」「经期护理」等痛点，汽车3C类可结合「情绪健康评估」「专属座驾」等需求。

HERVOICE强调打破性别桎梏，通过个体故事折射社会议题，以女性力量构建品牌价值传递路径。合作形式包括线上内容矩阵（UP主联名、话题发酵、投票互动）与线下深度互动（公益小展、义诊活动、场景打卡），形成立体化传播网络。该方案旨在帮助品牌在女性消费场景中精准触达目标人群，实现价值共鸣与市场转化。