【方案】快手《新年有好市》招商项目方案

报告摘要

快手新年好事概念大集企划总结

快手以“新年有好市”为核心概念，结合“人情烟火”与普世情感，策划一场涵盖线上线下活动的全民参与营销事件。活动旨在通过日常生活的“小事”传递温暖与治愈，强化品牌与用户之间的联结，同时借助菜市场这一载体，展现新年氛围与消费活力。

核心概念与目标
“新年有好市”聚焦于中国农历新年期间，人们对于“好事”的期待与回顾。通过挖掘菜市场中平凡但真实的生活场景，如柴米油盐、年货采购等，呈现家庭团聚、个人成就（如乔迁、婚嫁、工作）等“好事”时刻，升华至对新年的祝福与展望。活动以“小而暖”的方式覆盖全年四季，传递品牌祝福与产品价值。

活动步骤

线上预热（2024年岁末）
- 发起话题征集“#你的新年好事，我的心头大事”，邀请达人及用户分享2024年的温暖经历。
- 通过达人预热视频、专题页等形式，铺陈“人情烟火”与品牌关联，为活动造势。
贺岁短片上线（2025年新年）
- 品牌与快手共创短片《烟火里的万千好事》，以南北地域达人的演绎串联菜市场场景，展现鱼汤、牛排、大闸蟹等年货背后的幸福故事。
- 个体叙事聚焦乔迁、婚嫁、新生儿、工作等年度“心头好事”，强化用户共鸣。
线下活动执行（菜市场场景改造）
- 互动体验：
  - 摊位集章活动：顾客集齐印章可兑换品牌新年礼包。
  - 好事交换：用户分享生活中的“好事”并合影，获赠品牌蔬菜，最终汇聚为“幸福好事墙”展览。
  - 品牌好运抽奖：用户分享使用品牌经历或上传相关视频，可参与抽奖获取年货。
- 达人参与：
  - 提供“好市年货藏宝图”，引导达人寻找隐藏年货并解锁限定礼物。
  - 摊位设置趣味互动（如切水果刀比赛、年夜饭食材对对碰），邀请用户打卡分享。
- 地域文化融合：
  - 地域热门达人担任“新年好事官”，线上云逛集并安利本地特色。
  - 联动地域媒体，挖掘城市文化魅力，强化地域“好事”体验（如非遗民俗表演、年货文创赠礼）。