2018-中国床垫品牌数据报告_33页-8mb

中国床垫品牌数据报告总结

核心内容概览

本报告全面分析了中国床垫市场的规模、品牌分布、产品工艺、消费者偏好及未来趋势，旨在为行业参与者提供数据支持和市场洞察。

市场规模与增长

• 市场规模增长显著：中国床垫消费总额从2012年的54.4亿美元增长到2016年的81.8亿美元，CAGR为7%。近五年增长速率略有下滑，但平均仍保持13%的增长率。
• 市场地位提升：中国已超越美国成为全球最大的床垫消费市场。
• 市场集中度较低：2017年CR4仅为18.8%，远低于美国的70%，说明行业整合空间较大。

品牌与渠道分布

• 外资品牌主导市场：外资品牌在渠道覆盖率上普遍较高，且在产品科技指数上表现突出。
• 内资品牌开始发力：约50%的内资品牌近两年开始建立研发中心，但整体研发能力仍较外资品牌薄弱。
• 销售渠道多样化：主要销售渠道包括零售、酒店、电商、出口和工程渠道，其中品牌门店和建材市场仍是消费者首选。

产品分类与工艺

• 主流床垫类型：弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫、凝胶床垫、海绵床垫、椰（山）棕床垫。
• 弹簧床垫占比较大：虽然整体弹簧床垫市场开始下降，但仍为主流。
• 科技指数差异明显：外资品牌普遍具有更高的科技指数，内资品牌则在研发方面逐步追赶。

品牌竞争力分析

• 产品力对比：护脊与助眠是核心功能，青少年产品关注度最高，母婴和老人产品关注度较低。
• 智能床垫发展：智能床垫从噱头走向产品核心，分为低阶（如自由升降）和高阶（如数据采集）。
• 品牌力对比：喜临门、梦百合品牌力评分最高，达到90分；席梦思、慕思、大自然、顾家、CBD等品牌在百度指数和新闻源数量上表现优异。

消费者画像与偏好

• 关注重点：消费者最关注质量、材质和环保，其次为价格。
• 材质偏好：乳胶仍是首选，记忆棉逐渐成为主流，新型材质如麻类、植物纤维等认知度不高。
• 品牌熟悉度：席梦思、慕思、金可儿、大自然为消费者熟悉度最高的品牌，喜临门、顾家、CBD等品牌在第二梯队。
• 购买决策影响因素：负面报道、材质不透气、甲醛超标、弹簧材质问题等严重影响消费者购买决策。
• 选购渠道：品牌门店和建材市场是消费者首选，占比达61.57%。
• 配套服务需求：免费送货上门、安装、退补货为消费者最青睐的服务，清洁和除螨需求较高但实施难度较大。

消费者对床垫的使用体验与问题

• 长期使用问题：消费者最头疼的问题是“不易清洗”，其次是“舒适度”、“材质不耐用”和“出现塌陷”。
• 清洁认知：51.81%的消费者知道床垫需要定期除螨，但实施难度较大。

未来发展趋势

• 并购推动集中化：品牌消费理念逐渐普及，市场将向品牌优势企业集中，企业并购是提升市场集中度的重要方式。
• 品牌与研发能力为核心竞争力：随着市场集中度提高，产品技术革新将成为企业持续发展的关键。
• 细分化、专业化、功能化趋势明显：消费者需求日益细分，床垫产品将更加专业化和功能化，以满足个性化需求。

总结

中国床垫市场正处于快速增长阶段，但集中度较低，未来行业整合趋势明显。外资品牌凭借较高的科技指数和品牌影响力占据优势，内资品牌则在研发和品牌建设上逐步发力。消费者更关注产品的质量、材质和环保性能，且对床垫的清洁和舒适度有较高要求。随着市场的发展，床垫产品将更加注重细分市场和功能性，品牌与研发能力将成为企业竞争的关键。