2017-二次元系列报告之动漫行业：突破次元壁，动漫主流化_33页-2mb

动漫行业分析报告总结

核心内容

本报告分析了中国动漫行业的现状与发展趋势，重点聚焦于少儿卡通和青少年向“新国漫”两大领域。随着互联网的快速发展，动漫行业迎来了新的发展机遇，市场容量不断扩大，资本和内容的双重驱动使行业进入快速发展阶段。

主要观点

• 动漫行业进入互联网时代：动漫行业从传统媒体向新媒体平台转移，形成了以内容、发行、变现为三大核心的产业链结构。互联网的普及使得动漫的传播渠道更加广泛，同时也促进了动漫的IP开发与商业化。

• 少儿卡通：从量到质，稳中有进：

  • 少儿卡通主要面向12岁以下儿童，其受众和付费人群主要是家长。
  • 随着二胎政策的实施，少儿卡通市场容量扩大，预计2020年0-6岁儿童人数将达到1.07亿，带来巨大的市场潜力。
  • 少儿卡通内容质量逐步提升，品牌效应显现，如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》等系列作品。
  • 传统媒体仍然是少儿卡通的主要发行渠道，但随着新媒体的崛起，其影响力也在逐步扩大。
  • 变现模式主要包括衍生玩具、品牌授权和主题乐园，其中玩具出口额在2016年达到183.93亿美元。

• 青少年向“新国漫”：热点频现，蓄势待发：

  • 国内二次元文化逐渐成为主流文化，用户数量和消费能力不断提升。
  • 90后、00后成为国漫的主要消费群体，愿意为国漫买单，推动国漫市场发展。
  • 国漫IP储备丰富，形式日益多样化，包括动画电影、条漫等。
  • 资本频繁布局，形成腾讯、奥飞、光线三足鼎立的格局，推动动漫行业向精品化、电影化方向发展。

关键信息

行业数据

• 2010年，中国动漫行业产值为471亿元，2015年达到1131亿元，复合增长率近20%。
• 2016年，中国动漫行业产值突破1300亿元，2017年预计达到1500亿元。
• 2016年，中国动漫玩具出口额为183.93亿美元，同比增长17.42%。
• 2015年，中国品牌授权市场规模为76.1亿美元，占全球市场3.15%。

变现模式

• 衍生玩具：成为少儿卡通的重要变现渠道，2016年出口额显著增长。
• 品牌授权：提升IP的附加值，带动其他产业的发展。
• 主题乐园：如华强方特，全国布局，是重要的变现模式之一。
• 影视剧改编：如《大圣归来》《西游记之大圣归来》等，成为国漫的重要变现途径。
• 游戏改编：如《秦时明月》改编成多款游戏，实现IP的多渠道变现。
• 同人创作：增强粉丝归属感，推动国漫发展。
• 动漫展会：促进粉丝互动，提升IP影响力。
• VR+动漫：未来动漫变现的重要方向，提供沉浸式体验。

投资建议

• 少儿卡通领域：推荐关注华强方特、咏声动漫、小白龙、奇士达等，这些公司具有较强的产业链整合能力和衍生品变现能力。
• 青少年向“新国漫”领域：推荐关注大千阳光、舞之动画、每日视界等，这些公司具有较强的原创能力和动漫制作水平。

资本布局

• 腾讯：投资B站、原力动画、绘梦动画、天闻角川等，形成二次元经济生态圈。
• 奥飞娱乐：收购嘉佳卡通、原创动力、有妖气等，丰富IP资源。
• 光线传媒：设立“彩条屋影业”，投资多家动漫公司，推动高品质动画电影发展。

产业链结构

动漫产业链分为内容层、发行层和变现层：

• 内容层：以创意为核心，通过自制或外包形式将创意转化为漫画及动画作品。
• 发行层：传统媒体逐渐式微，新媒体平台如A/B站、腾讯视频等成为主要发行渠道。
• 变现层：通过衍生品、游戏、影视剧等多种方式实现变现，形成长尾效应。

行业趋势

• 内容精品化：动漫制作成本上升，质量稳步提升，精品化趋势明显。
• IP多元化：国漫IP储备丰富，形式多样，包括动画电影、条漫等。
• 资本驱动：资本市场频繁布局，推动动漫产业发展，形成多个投资平台。
• 新媒体崛起：弹幕视频社区、漫画APP等新媒体平台成为动漫传播的重要渠道。

未来展望

• 动漫行业将持续增长，预计2017年将达到1500亿元规模。
• 青少年向“新国漫”将进入高速发展期，资本和内容的双重驱动将推动其进一步发展。
• VR和AR技术的应用将重新定义动漫变现模式，成为未来的重要发展方向。