20170601-申万宏源-新三板二次元系列报告之动漫行业_突破次元壁_动漫主流化_32页_1mb

动漫行业主流化趋势分析报告

核心内容

本报告聚焦中国动漫行业在互联网时代的转型与升级，重点分析了少儿卡通与青少年向“新国漫”两个细分市场的发展现状与前景，并提出了相应的投资建议。报告指出，动漫产业在互联网推动下步入快车道，市场规模持续扩大，从2010年的471亿元增长至2015年的1131亿元，预计2017年将接近1500亿元。同时，动漫作为IP改编的热门源头，原创国漫正逐渐崛起。

主要观点

1. 动漫行业进入互联网时代

• 产业链结构：动漫产业链分为内容层、发行层和变现层，内容层以创意为核心，发行层涵盖传统媒体和新媒体，变现层则通过游戏、衍生品和主题乐园等方式实现。
• 历史发展：中国动画经历了“三起三落”，受政策影响较大。近年来，随着互联网平台的兴起，动漫开始向市场化发展。
• 分级制度：中国尚未建立完善的动漫分级制度，但根据受众群体划分，将动漫分为少儿卡通和青少年向“新国漫”。

2. 少儿卡通市场：从量到质，稳中有进

• 受众与付费人群：主要受众为12岁以下儿童，付费人群为家长，形成了“家长经济”。
• 内容变化：作品数量理性回落，质量稳步提升，品牌效应逐渐显现。
• 发行渠道：传统媒体仍是主要发行渠道，但新媒体平台也在逐步崛起。
• 变现模式：衍生玩具、品牌授权、主题乐园是主要变现方式，其中玩具出口额达到183.93亿美元。

3. 青少年向“新国漫”：热点频现，蓄势待发

• 受众人群：以90后和00后为主，二次元文化逐渐成为主流文化。
• 内容形式：国漫IP储备丰富，形式多样，包括条漫、动画电影等。
• 发行渠道：传统媒体式微，新媒体平台如A/B站、腾讯视频等迅速崛起。
• 变现模式：影视剧改编、游戏改编、同人创作、动漫展会和VR+动漫等多元化变现方式逐步形成。

4. 投资策略与新三板投资标的

• 少儿卡通领域：推荐关注华强方特、咏声动漫、小白龙和奇士达等具备全产业链布局和衍生品销售能力的公司。
• 青少年向“新国漫”领域：推荐关注大千阳光、舞之动画、每日视界等具备原创能力和制作水平的公司。

关键信息

市场数据

• 2015年我国动漫产业总产值达到1131亿元，2010-2015年复合增长率近20%。
• 预计2017年动漫产业总产值将接近1500亿元。
• 2020年我国新生人口预计为1918万，0-6岁儿童人数将达到1.07亿。

资本布局

• 2016年中国二次元领域共发生75起融资事件，融资总额达24.5亿元。
• 腾讯、奥飞、光线形成“三巨头”格局，分别通过投资B站、有妖气、原创动力等方式布局动漫产业。

投资标的

• 少儿卡通领域：华强方特、咏声动漫、小白龙、奇士达。
• 青少年向“新国漫”领域：大千阳光、舞之动画、每日视界。

图表目录

• 图1：动漫产业链
• 图2：我国动漫产业AMC模型
• 图3：2010年——2017年动漫行业产值
• 图4：2020年我国新生人口将达到1918万
• 图5：2020年0-6岁儿童人数将达到1.07亿
• 图6：2013——2015年教育文化支出占居民人均消费支出的比重
• 图7：《熊出没之奇幻空间》观影人群
• 图8：2006年——2016年电视动画产量及增长率
• 图9：2011——2015年全国电视动画播出时间
• 图10：2010——2016年中国动画电影票房收入构成
• 图11：2016年中国动漫玩具出口额
• 图12：北亚品牌授权市场规模
• 图13：2014——2015年全球分区域授权商品零售额
• 图14：迪斯尼收入构成
• 图15：华强方特主题乐园全国布局
• 图16：《海贼王》构建了一个伟大的航海时代
• 图17：超人上天入地无所不能
• 图18：二次元美少女更是满足宅男的所有幻想
• 图19：2014——2016活跃二次元内容消费者（万人）
• 图20：中国网民年龄结构
• 图21：二次元文化逐渐为主流文化所接纳
• 图22：2015年中国二次元用户对国漫的态度
• 图23：2014——2016年二次元行业投融资情况
• 图24：2015——2016年单笔融资金额
• 图25：2010——2016年图书出版情况
• 图26：2010——2016年报纸出版情况
• 图27：2012——2017年中国成人媒体平均每日使用时长
• 图28：《知音漫客》营业收入
• 图29：互联网时代动漫IP变现模式
• 图30：国内明星“跨界”COS（陈坤、汪东城、徐娇）

表格目录

• 表1：美国分级制度
• 表2：日本分级制度
• 表3：少儿卡通与青少年向“新国漫”区别
• 表4：少儿卡通系列作品
• 表5：中国动漫公司（作家）及其代表作IP
• 表6：动画番剧每分钟成本
• 表7：网文作品改编动漫列表
• 表8：网文改编漫画作品
• 表9：赛尔号大电影票房统计
• 表10：国内网红条漫作家
• 表11：中国资本在动漫产业的布局
• 表12：2017年即将上线漫改作品
• 表13：我国漫展主要信息
• 表14：新三板少儿卡通领域投资标的
• 表15：新三板青少年向“新国漫”领域投资标的