2018美妆趋势报告_37页_4mb

2018美妆趋势报告总结

核心内容概述

2018年美妆市场呈现出多元化、年轻化和个性化的发展趋势，线上彩妆消费持续增长，男士美妆市场崛起，消费者对彩妆产品的选择更加注重自然、健康与专业性。同时，唇膏、眼影等品类成为市场增长的核心驱动力，红色系与橘色系尤为流行，社交媒体对美妆趋势的影响显著。

主要观点与关键信息

1. 线上彩妆市场高速增长

• 增长趋势：线上彩妆品类整体销售额持续增长，增长主要来源于消费人数的增加。
• 消费人群：年轻女性是线上彩妆的核心消费群体，90后和95后男性在彩妆消费人数上增长显著。
• 渗透率提升：消费者对完整的彩妆步骤和专业彩妆产品的需求增加，唇膏、眉笔、BB霜等基础品类渗透率较高，眼影和粉底品类增长明显。

2. 男士美妆市场崛起

• 市场变化：随着“花美男”形象的流行和“颜值经济”的发展，男士美妆市场快速增长。
• 消费理念转变：男性开始追求容貌之美，彩妆消费人数和销售额均呈现上升趋势。

3. 三、四线城市增速显著

• 增长潜力：三、四线城市的彩妆消费增速高于一线城市，销售额仍有较大增长空间。
• 消费习惯：这些城市的消费者更倾向于购买基础彩妆产品，对专业彩妆产品的需求也在逐步提升。

4. 唇膏品类持续主导市场

• 消费主力：95后逐渐成为唇膏品类的主要消费人群，尽管消费能力不如90后，但增长势头强劲。
• 流行色系：红色系和橙色系是唇膏市场的主流色系，正红色销量占比逐年提升，成为最受欢迎的色号之一。
• 入门色：正红色是年轻人购买的第一支口红，具有较高的市场渗透率。

5. 眼影成为增长最快的品类

• 市场表现：眼影品类销售额增长最快，尤其在橘色系中，日落盘成为2017年最热门的眼影盘之一。
• 色系偏好：消费者对棕色系、粉色系偏爱，橘色系成为涨幅最快的色系，其中西柚色和南瓜色分别成为春夏和秋冬的流行色。

6. 社交媒体推动美妆趋势

• 热门色号：如“人鱼姬”、“想你色”、“末央色”、“扶摇色”等因影视剧和综艺节目的影响成为热门色号。
• 综艺节目效应：综艺选秀节目“创造101”带动“赤芥色”成为热议焦点，微博指数大幅上升。

关键数据与趋势

• 口红消费：线上消费者平均每年购买3.3支口红，90后最舍得为口红买单。
• 粉底色系：消费者更青睐“白里透红”和“健康小麦色”，暖色调粉底更受欢迎。
• 彩妆购物篮：消费者彩妆购物篮中的品类日益丰富，关联性增强，形成更完整的彩妆组合。
• 色号热度：正红色在各代际中销量占比逐年上升，西柚色和南瓜色成为橘色系中的新宠。
• 数据来源：阿里巴巴平台大数据和美妆社区文本数据，涵盖5.52亿消费者和10亿件商品的消费行为。

品类拓展与消费者行为

• 衍生销售：热门色号如“人鱼姬”不仅带动唇膏销售，还影响眼影和指甲油等衍生品类。
• 消费习惯：消费者越来越倾向于购买“剧中同款”和“综艺同款”的美妆产品，反映对流行文化的高度关注。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

数据说明

• 时间范围：2015年4月至2018年3月，分季度分析（MAT2016、MAT2017、MAT2018）。
• 地域范围：仅限于中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为进行分类。

数据报告机构

• CBNData：第一财经商业数据中心，依托阿里巴巴和第一财经资源，提供全方位的消费洞察和商业研究服务。
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