2018美妆趋势报告_37页-1mb

2018美妆趋势报告总结

核心内容

2018年美妆市场呈现出多元化、年轻化和消费升级的趋势，线上彩妆销售额持续增长，消费者对彩妆的追求更加注重完整步骤和专业产品，同时色彩选择更加理性，流行色系不断变化。

主要观点

• 线上彩妆市场增长显著：线上彩妆品类整体销售额持续增长，主要驱动力为年轻女性及男性消费者群体的扩大。
• 男士美妆市场崛起：随着“花美男”形象的流行，“颜值经济”推动男士彩妆市场快速增长，男性消费者逐渐形成对美妆产品的理念和偏好。
• 三、四线城市消费潜力大：三、四线城市彩妆消费增速快，销售额仍有较大增长空间，显示出下沉市场的巨大潜力。
• 唇膏成为彩妆入门品类：口红是消费者彩妆购物的第一步，90后和95后消费者尤为热衷于购买口红，且对正红色等经典色号有较高偏好。
• 色彩趋势变化明显：消费者对粉底、眼影等产品的色度选择趋于理性，暖色调更受欢迎。眼影中橘色系涨幅最快，而正红色在唇膏市场中占据主导地位。
• 流行色与影视剧、综艺节目密切相关：剧中同款唇色、综艺节目中热门色号的推广对美妆市场产生显著影响，成为推动销售的重要因素。
• 社交媒体推动色彩流行：社交媒体平台成为美妆趋势传播的重要渠道，对“人鱼姬”、“赤茶色”等色彩的讨论热度推动其市场表现。

关键信息

1. 线上彩妆消费趋势

• 增长情况：线上彩妆品类整体销售额保持高速增长。
• 消费群体：年轻女性是核心消费群体，90后和95后男性消费者增长迅速。
• 购物篮变化：消费者彩妆购物篮中的品类越来越全面，品类间关联性增强。

2. 唇膏市场分析

• 流行色系：红色系和橙色系是唇膏市场的主要流行色系，正红色销量占比逐年上升，成为最受欢迎的色号之一。
• 色号趋势：西柚色和南瓜色在2018年成为橘色系中的热门色号，分别适合春夏和秋冬季节。
• 入门色号：正红色是大多数消费者的入门色号，尤其受到90后和95后消费者的青睐。
• 影视剧影响：剧中同款唇色如“想你色”、“未央色”、“扶摇色”等推动了特定色号的流行。

3. 眼影市场分析

• 增长趋势：眼影品类在2015Q2以来持续增长，成为眼部彩妆中销售额占比最大的品类。
• 色彩偏好：消费者对棕色系和粉色系眼影有较高偏好，而橘色系眼影（尤其是日落盘）涨幅最快。
• 衍生效应：热门色号如“人鱼姬”带动了同色系眼影和指甲油的销售。

4. 粉底市场分析

• 色度选择：消费者对粉底的色度选择更加理性，暖色调更受欢迎，反映出对自然、健康肤色的追求。
• 渗透率提升：眼影和粉底等品类的渗透率提升显著，显示消费者对完整彩妆步骤的重视。

5. 市场驱动因素

• 社交媒体影响：社交媒体成为美妆趋势传播的重要渠道，推动特定色号和产品的流行。
• 综艺节目效应：综艺节目如「创造101」通过热门选手代言带动了“赤茶色”的流行，提升相关产品的讨论热度和销量。
• 消费理念转变：消费者对美妆产品的认知和需求逐渐从单一追求白皙转向更自然、健康的肤色和妆容。

数据来源与说明

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据、美妆社区文本数据。
• 数据覆盖范围：中国大陆31个省市，时间跨度为2015年4月至2018年3月。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。
• 人群标签：基于消费者在平台一年的消费行为进行分类。

结论

2018年美妆市场呈现出明显的年轻化、多元化和精细化趋势。线上销售持续增长，男士美妆市场快速崛起，三、四线城市消费潜力巨大。消费者对彩妆的追求更加注重整体妆容和自然健康效果，色彩选择更加理性。同时，社交媒体和综艺节目对美妆流行色的传播起到了关键作用，推动了“人鱼姬”、“赤茶色”等色号的走红。整体来看，美妆市场在数据驱动下呈现出更加活跃和创新的发展态势。