中国新生代养宠白皮书-北师大-2021-34页_1mb

中国新生代养宠白皮书总结

核心内容

中国新生代养宠市场正经历快速成长，宠物逐渐从功能需求转变为情感寄托。随着单身人口增加与老龄化趋势，宠物成为年轻人情感表达与社交的重要媒介。养宠行为不仅体现了自我认同与精神需求，也推动了宠物相关产业的蓬勃发展，形成了从食品、用品到服务的完整产业链。

主要观点

• 宠物成为生活方式的一部分：养宠不再仅仅是陪伴，更是一种自我表达与身份认同的方式。
• 宠物消费呈现健康化、精细化趋势：年轻人更注重科学养宠、高品质产品及服务，愿意为宠物的健康和品质买单。
• 宠物社交圈层形成：宠物成为互联网社交中的重要话题，帮助年轻人建立新的社交关系。
• 宠物作为破壁媒介：宠物连接人与人、人与自然，打破社交壁垒与城市与自然的隔阂。
• 宠物经济蕴含巨大潜力：预计到2024年，中国宠物猫犬数量将达2.48亿，远超美国。

关键信息

• 养宠人群年轻化：90后、95后已成为养宠主力，2020年占比达38.1%。
• 宠物消费增长迅猛：2021年有赞宠物消费GMV同比增长近62%，宠物食品与保健品市场增速显著。
• 宠物市场细分明显：形成“多金时尚喵&精致白富美”、“放养潇洒鸟&森系文艺家”、“特立独行蝎&硬核宅系男”、“用爱发电狗&忙碌打工人”四大典型用户画像。
• 品牌需关注宠物需求：从宠物视角出发，设计符合其五感体验的产品，提供科学、健康、个性化的养宠方案。
• 文化与情感驱动消费：年轻人更重视品牌背后的文化价值与情感共鸣，宠物消费逐渐从产品消费转向情感消费。

用户画像

商业洞察

1. 理解它 - 专业赋能
   品牌需提供专业支持，包括宠物知识讲解、健康解决方案、个性化产品设计。

2. 尊重它 - 文化造势
   重视宠物的文化价值，通过“平权文化”“公民文化”等概念，提升品牌认同与情感连接。

3. 链接它 - 社群激活
   通过线上线下社群运营，增强用户互动，实现口碑裂变与销售增长。

4. 表达它 - 内容营销
   以趣味化、专业化、高级化、生活化等不同风格进行内容营销，提升品牌曝光与用户信任。

社会价值

• 宠物经济是社会进步的副产品：反映年轻人对情感陪伴的渴望与精神追求。
• 宠物遗弃问题凸显社会文明程度：需加强宠物管理与保护，提升社会对动物权利的认知与尊重。
• 宠物成为情感调节工具：在压力与孤独中，宠物提供情感慰藉与陪伴。
• 推动生态文明建设：通过宠物保护与救助，促进人与自然的和谐共存。

附录

• 合作媒体：有赞、抖音、快手、B站、微博等。
• 研究方法：包括市场理解、社交追踪、文献研究、定性访谈等，共招募19名被试进行深度洞察。