2024-02-27-维卓-2023泰国社交媒体电商市场洞察报告_34页_2mb

泰国社交媒体电商市场洞察报告要点

1. 数据概览

   • 全球社交媒体概况：泰国在2022年是社交买家最多的国家，约85%的消费者计划通过社交电商增加支出；相比之下，英国仅有23%的消费者有此类计划。
   • 亚太地区社交电商占比：2022年泰国88%的受访者曾通过社交媒体购物，其中62%完成交易；日本的这一比例分别只有35%和16%。
   • 直播购物：2022年，77%的中国受访者通过直播购物，而澳大利亚仅为22%。

2. 主要行业指标

   • 社交电商用户与渗透率：泰国社交电商用户数量于2022年约为1180万，预计2027年将达1400万；2022年渗透率为16.5%，预计到2027年将增至近20%。

3. 社交媒体平台

   • 平台偏好：Facebook是泰国互联网用户最喜爱的在线产品和服务销售渠道，市场份额达66.76%；Shopee、Lazada等电商平台占据76%的购买市场份额。

4. 网红营销

   • 影响与偏好：81%的泰国受访者表示购买某件产品是因为网红的认可；约56.6%的用户购买YouTube博主推荐的商品。大多数用户愿意以相同的价格购买带网红合作标签的产品。

5. 消费者行为

   • 线上活动：2022年泰国网民中，通讯交流占线上活动比例达92.21%，其次是支付服务和在线购物，比例均在80%以上。
   • 产品目录：女性消费者主要购买服装（73%）、包袋与鞋类；男性消费者更倾向于消费电子产品和服装。
   • 消费偏好：多数消费者认为社交电商需提升安全性，产品真实性是关键因素。另有部分消费者偏好从官方渠道或实体店购买以避免干扰。

6. 消费者不通过社交电商购买的原因

   • 对网红/名人推荐产品持怀疑态度（约30.5%）
   • 不喜欢频现的广告宣传
   • 不信任网络安全过程
   • 不愿从官方或实体店转换

数据来源与联系方式

• 详情及报告下载：来源包括Wunderman Thompson Commerce、Rakuten Insight、泰国数字经济发展与社会部等。
• 著作权信息：维卓出海研究院 © 2023，未经授权不得引用部分内容。
• 联系方式：商务经理郭先生，联系方式为 (cid:49)(cid:56)(cid:54)(cid:51)(cid:48)(cid:51)(cid:54)(cid:54)(cid:54)(cid:53)(cid:48)