2023-12-11-维卓-2023澳大利亚社交电商趋势报告_37页_1mb

澳大利亚社交电商趋势报告总结

报告基于2023年市场调查，聚焦于澳大利亚和全球社交电商的发展，重点关注社交媒体在商业中的应用、消费者行为和未来趋势。主要发现包括社交媒体使用情况、社交购物频率、直播电商的崛起以及其他驱动力。

在澳大利亚，社交媒体使用率持续上升，截至2023年50%的人口是活跃用户。Facebook和Instagram是领先平台，约56%的消费者通过这些网络进行购物。社交购物频率调查显示，约55%的在线消费者在过去六个月中通过社交媒体购买商品，千禧一代和Z世代更倾向于这些渠道。

直播电商是关键趋势，全球数据表明Facebook是最受欢迎的直播平台，占有约53%的市场份额。在澳大利亚，消费者对直播电商的认识度较高，约54%表示了解。亚太地区对直播购物的热情更高，尤其在网红引导和视频互动方面。

推动社交电商的主要因素包括优惠折扣（约55%的受访者），易购性和独家优惠紧随其后。然而，英国等国家社交商务参与度较低，仅约51%的消费者计划增加社交购物。

总体而言，社交电商在澳大利亚增长迅速，服装和配饰是最受欢迎的商品类别。性别分布显示女性用户占主导，约56%使用社交媒体购物机。未来预测显示到2025年，使用社交电商的消费者将增加。报告强调优惠、易购性和直播元素是核心驱动力，建议企业关注这些趋势以抓住出海机遇。

来源：Wezo研究院，结合尼尔森、第五象限等数据。此总结不超过1000字。