小葫芦-2019年MCN机构价值白皮书

报告摘要

2019年MCN机构价值白皮书总结

核心内容

本白皮书旨在分析2019年中国MCN机构的发展现状、行业趋势以及面临的机遇与挑战，为MCN机构的决策者、内容创作者及营销从业者提供参考。

主要观点

MCN定义与起源：MCN（Multi-Channel Network）最初源自YouTube，是一种多频道网络的产品形态，通过联合内容创作者、资本支持、内容输出和商业变现，形成一种成熟的产业链。
MCN的商业化模式：中国MCN机构主要围绕广告、电商、直播三大方向进行商业化运作，形成了多种垂直领域专业划分，如经纪人模式、电商模式、内容生产模式等。
MCN的现状与格局：截至2019年12月，中国MCN机构已超过10万家，呈现出多元化的格局。机构规模从200人以内到数万人不等，形成了尾部、腰部和头部的分层结构。
MCN与平台的关系：MCN与平台之间存在共生关系，平台为MCN提供流量支持，而MCN则为平台提供高质量内容和商业化变现能力。
行业爆发与机遇：随着短视频和直播的兴起，MCN行业迎来爆发式增长，带来了巨大的商业机会，尤其是在电商带货和内容变现方面。
MCN的问题与挑战：MCN面临内容质量不高、沟通低效、不理解平台政策等问题，需要提升专业化、精细化和技术支持能力。
未来趋势：随着5G、AI、VR等技术的发展，MCN将更加注重内容的多样性和技术的应用，形成更广泛的商业化路径。

关键信息

MCN机构分类：
- 以短视频及衍生广告为主的MCN：如Papitube、华星酷娱、洋葱视频、门牙视频。
- 直播变现为主的MCN：如小象互娱、大鹅文化、炫石互娱、话社娱乐。
- 短视频和直播业务并重的综合型MCN：如无忧传媒、愿景娱乐、OST娱乐、华星璀璨。
- 以电商业务变现为主的电商MCN：如谦寻、如涵控股、遥望网络。
代表性MCN机构：
- Papitube：由papi酱团队推出，拥有近100个博主，覆盖多个领域。
- 华星酷娱：与字节跳动深度合作，是抖音首批官方认证机构之一。
- 洋葱视频：专业生产创意短视频IP，海外粉丝量最大。
- 无忧传媒：覆盖直播、短视频、电商等多个领域，拥有大量优质艺人。
- 如涵控股：阿里巴巴入股，是国内领先的电商网红孵化平台。
- 李子柒：代表了红人带来的新经济变化，其背后团队微念科技成为行业焦点。
行业数据：
- 2019年12月，全网MCN机构已突破10万家。
- 短视频用户日均观看时长超过10-30分钟的用户占比32%，超一小时的用户占比近三成。
- 传统电商的购买转化率仅为0.37%，而网红电商可高达20%。
商业化趋势：
- 短视频与直播的边界日益模糊，MCN机构通过多平台布局，提升商业化效率。
- 红人成为内容变现的重要力量，通过种草、带货等方式推动品牌销售。
- 电商与MCN的融合更加紧密，网红电商模式逐渐成为主流。

附录信息

小葫芦抖音机构红人估值排行榜（TOP100）：
- 61魅色传媒估值1.21亿
- 62薇龙文化估值1.19亿
- 63青瓜视频估值1.19亿
- 64动次哒次估值1.18亿
- 65美哒文化估值1.16亿
- 66爱秀传媒估值1.16亿
- 67微念科技估值1.09亿
- 68晋商行文化估值1.06亿
- 69先飞传媒估值1.03亿
- 70上海告趣估值1.02亿
小葫芦抖音机构母婴红人估值排行榜（TOP30）：
- 1 蛙酷文化估值2.13亿
- 2 奇光估值2085万
- 3 门牙视频估值2067万
- 4 看看世界估值1983.6万
- 5 湖南娱乐估值1949.9万
- 6 昌宏文化估值1492.7万
- 7 上海告趣估值1393.9万
- 8 OST娱乐估值1268.1万
- 9 华星酷娱估值912.6万
- 10 古早娱乐估值908.6万
小葫芦抖音机构美妆红人估值排行榜（附录三）：
- 美ONE估值4000万
- 快美妆估值5932.1万
- 美哒文化估值1.16亿
- 美ONE是阿里巴巴、新浪微博、时尚集团共同投资的美妆机构。
小葫芦抖音机构游戏红人估值排行榜（附录四）：
- 大吕畅玩估值158.9万
- 薇龙文化估值1.19亿
- 炫步MCN估值1.02亿
小葫芦抖音机构生活红人估值排行榜（附录五）：
- 麦芽传媒估值1.5亿
- 青瓜视频估值1.19亿
- 震惊文化估值1.5亿