小葫芦-2019年MCN机构价值白皮书_40页_1mb

2019年MCN机构价值白皮书总结

核心内容

本白皮书对2019年中国MCN行业进行了全面分析，涵盖MCN的定义、发展背景、市场格局、行业问题与机遇以及未来趋势预测。通过数据与案例的结合，揭示了MCN在短视频与直播领域的重要作用，以及其在内容生产、商业变现、平台合作等方面的表现。

主要观点

1. MCN的定义与演变

• MCN（Multi-Channel Network） 是起源于YouTube的多频道网络模式，旨在联合内容创作者，实现内容的持续输出和商业变现。
• 中国MCN已从单一内容生产转向综合型服务生态，涵盖内容孵化、制作、运营、推广和变现。
• MCN不再仅限于内容生产，还涉足电商、广告、IP打造等多个领域。

2. MCN的市场格局

• 截至2019年12月下旬，全网MCN机构已突破10万家，行业进入快速发展阶段。
• MCN机构主要分为三类：
  • 以短视频及衍生广告为主：如Papitube、华星酷娱、洋葱视频、门牙视频
  • 以直播变现为主：如小象互娱、大鹅文化、炫石互娱、话社娱乐
  • 综合型MCN机构：如无忧传媒、愿景娱乐、OST娱乐、华星璀璨
• MCN机构按业务类型可进一步细分为：美妆、剧情、游戏、美食等垂直领域。

3. 平台与MCN的关系

• 随着短视频和直播的兴起，MCN与平台之间的关系愈加紧密，平台为MCN提供流量支持，而MCN为平台创造内容与变现路径。
• 多平台竞争加剧，MCN机构纷纷拓展多平台业务，形成“多栖”运营模式。

4. 商业化趋势

• 短视频与直播的结合推动了MCN的商业化进程，广告、电商、内容付费等成为主要变现方式。
• 网红经济模式由“单兵作战”转向“生态联合”，机构通过矩阵化运营提升影响力与变现能力。

5. 行业问题与挑战

• 内容质量与效率：部分MCN机构面临内容低质量、沟通低效、不理解平台政策等问题。
• 商业化不均衡：头部机构占据较大市场份额，而尾部机构在流量转化和变现方面存在较大挑战。
• 行业竞争加剧：随着市场扩大，机构间的竞争更加激烈，同时也吸引了更多资本进入。

6. 未来趋势预测

• MCN形态的多元化：MCN将更加注重内容生产的专业化、精细化，并结合AI、VR等技术提升内容质量与用户互动。
• 红人经济的崛起：红人成为连接消费者与品牌的重要桥梁，带动了社交电商和网红电商的发展。
• 行业整合与创新：MCN将与垂直领域专家、科技公司、电商平台等形成更紧密的合作，推动行业规范化与创新化。
• 5G与新技术的影响：5G、云技术、VR等技术将为MCN带来新的机会，如内容传播方式的革新、互动体验的提升等。

关键信息

1. MCN的主要业务方向

• 广告与内容变现：MCN通过广告、电商、内容付费等方式实现商业化。
• IP打造与孵化：机构通过打造和孵化优质IP，提升品牌影响力与用户粘性。
• 多平台运营：MCN机构在多个平台（如抖音、快手、淘宝、微博、B站等）开展业务，形成多平台矩阵。

2. 代表性MCN机构

• 头部MCN：如如涵控股、谦寻、华星璀璨等，具备较强的商业化能力与影响力。
• 中腰部MCN：如大鹅文化、薇龙文化、快美妆等，正在快速成长，具备较大的发展潜力。
• 尾部MCN：主要以小规模运营为主，需在内容与变现能力上寻求突破。

3. 红人经济的影响

• 红人经济推动了内容即广告、广告即内容的新型广告模式。
• 网红电商的转化率远高于传统电商，达到20%。
• 头部红人如李佳琦、李子柒等带动了品牌销售，成为MCN机构的核心资产。

4. 行业数据亮点

• 短视频用户偏好：40%的用户选择短视频作为主要娱乐方式，日均观看时长达到30分钟以上。
• MCN估值：小葫芦发布的抖音机构红人估值排行榜中，头部机构估值高达1.21亿元，如61魅色传媒。
• 红人带货能力：如薇娅在2019年618期间引导成交额超5亿，李子柒的店铺在店庆期间实现7100万元销售额。

5. 行业发展预测

• 2020年趋势：预计生活用品、母婴、科技数码等领域将出现更多有影响力的网红。
• MCN模式创新：机构将更加注重独家内容、限量IP打造，以实现产品增值与场景社群化。
• MCN价值投资：MCN机构将成为影响国内互联网格局的关键变量。

附录：部分MCN机构估值（单位：万元）

抖音机构综合红人估值排行榜

1. 61魅色传媒 12100
2. 62薇龙文化 11900
3. 63青瓜视频 11900
4. 64动次哒次 11800
5. 65美哒文化 11600
6. 66爱秀传媒 11600
7. 67微念科技 10900
8. 68晋商行文化 10600
9. 69先飞传媒 10300
10. 70上海告趣 10200
11. 71炫步MCN 10200
12. 72南京头条 9944.7
13. 73飞博共创 9786.9
14. 74芝士文化 9705.8
15. 75头条易 9195.5
16. 76佰视梦创 8354.7
17. 77梨子与李子 8313.4
18. 78星拓传媒 8261.2
19. 79中广天择 7738.6
20. 80聚合印象 7724.7
21. 81趣星传媒 7611.4
22. 82蜜淘文化 7107.2
23. 83五月美妆 6914.5
24. 84畅所欲言 6620.0
25. 85五十弦网络 6508.7
26. 86青藤传媒 6347.1
27. 87快美妆 5932.1
28. 88赤度娱乐 5924.2
29. 89十二栋文化 5654.1
30. 90伽乐聚艺 4879.4

抖音机构母婴红人估值排行榜

1. 蛙酷文化 21300
2. 奇光 2085
3. 门牙视频 2067
4. 看看世界 1983.6
5. 湖南娱乐 1949.9
6. 昌宏文化 1492.7
7. 上海告趣 1393.9
8. OST娱乐 1268.1
9. 华星酷娱 912.6
10. 古早娱乐 908.6
11. 大禹网络 834.1
12. 众媒互动 752.8
13. 阳米科技 695.9
14. 清然网络 605.2
15. 青藤传媒 571
16. 贝壳视频 493.3
17. 如涵 443.5
18. 彤祖文化 416
19. 榜样网络 393.7
20. 刹手视频 389.8
21. 嗻柚互娱 372.8
22. 小静电文化 263.9
23. 月亮之光 249.5
24. 与你同在 177
25. 大吕畅玩 158.9
26. 乐风艺社 142.6
27. 必客传媒 99.2
28. 卓亚传媒 76.7
29. 华星璀璨 76
30. 异视视频 68.9

抖音机构美妆红人估值排行榜

• 美ONE：估值达1.02亿，旗下拥有@李佳琦Austin等头部红人。
• 快美妆：估值达5932.1万，专注于女性时尚内容。

抖音机构游戏红人估值排行榜

• 薇龙文化：估值1.19亿，拥有超过300位头部游戏视频创作者。
• 大吕畅玩：估值1589万，覆盖游戏类粉丝2.6亿。

抖音机构生活红人估值排行榜

• 青瓜视频：估值1.19亿，涵盖美食、科技、生活等多个领域。

总结

2019年的MCN行业正处于快速发展与变革阶段，行业生态逐渐成熟，商业化路径更加多元化。头部机构在内容与变现能力上表现突出，而中腰部机构则在竞争中寻求突破。随着短视频、直播、电商等平台的深度融合，MCN机构在内容生产、IP打造、商业化变现等方面发挥着越来越重要的作用。未来，MCN将更加注重内容质量、技术应用与行业整合，以应对不断变化的市场环境。