2018年十一黄金周出境自由行数据报告

2018 十一黄金周出境自由行报告总结

核心内容概述

2018年十一黄金周期间，中国出境自由行市场呈现出高度活跃的态势，游客数量庞大，出行方式多样，目的地选择丰富。报告通过多维度数据分析，揭示了游客在热门城市、航空公司偏好、旅行方式、性别比例、组团方式、出发城市等级、年龄段分布及旅行关键词等方面的特征。

主要观点

1. 境外最热门城市 Top 10

• 东京、首尔、曼谷、新加坡、巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、巴黎、伦敦、纽约等城市成为游客首选。
• 这些城市主要以旅游景点丰富、消费水平适中、交通便利为优势。

2. 目的地国家（地区） Top 10

• 东南亚国家（如泰国、新加坡、马来西亚）及日本、韩国、欧洲国家（如法国、意大利、英国）是游客主要目的地。
• 这些地区因其文化吸引力、自然风光和旅游设施完善，受到广泛欢迎。

3. 出发城市 Top 10

• 上海、北京、广州三地的出境自由行游客数量位居全国前三。
• 一线城市及新一线城市游客占比超过90%，显示其较强的出境旅游能力。

4. 订票城市排名 Top 10

• 南京、重庆、成都、上海、杭州、北京等城市游客在出行前2-4个月开始订票，显示出较强的计划性。
• 南京和重庆的游客提前4个月订票，是最早开始规划的群体。

5. 受欢迎的航空公司 Top 10

• 中国东方航空、中国国际航空、中国南方航空等大陆航空公司，以及国泰航空、港龙航空等香港航空公司承担了主要运量。
• 大韩航空、俄罗斯航空、韩亚航空、泰国航空等国外航空公司也受到中国游客青睐。
• 这些航空公司预订量占总预订量的50%以上。

6. WiFi覆盖率最多的航线 Top 5

• 部分航线提供WiFi服务，覆盖率达到一定比例。
• 有WiFi的航班数量较多，且部分航线覆盖超过50%。

7. 最舒适航班 Top 3

• 经济舱：日本航空JL22、JL88，全日空NH904。
• 商务舱：日本航空JL88，新加坡航空SQ833，厦门航空MF805。
• 这些航班主要连接北京-东京、上海-新加坡、厦门-温哥华等热门航线。

8. 性别比例

• 女性游客比例高于男性，表明女性在出境自由行中占据主导地位。

9. 组团方式占比

• 近80%的游客偏好与好友或情侣出游，显示自由行中社交属性较强。

10. 年龄段分布

• 超半数游客为30-40岁的中年人群，是出境自由行的主力人群。

11. 不同年龄段目的地偏好

• 70前：偏好泰国、俄罗斯、希腊、韩国、意大利等目的地。
• 70后：偏好韩国、新加坡、日本、美国、泰国、马来西亚、越南、澳大利亚、马尔代夫、印度尼西亚。
• 80后：偏好菲律宾、印度尼西亚、泰国、美国、日本、土耳其、毛里求斯、韩国、马尔代夫、阿联酋。
• 90后：偏好海岛、美食、极限运动等类型目的地。

12. 不同年龄段旅行关键词

• 70前：境外讲解、接机、酒店、热门目的地、旅游通票。
• 70后：交通、签证、旅行目的地、度假酒店、包车。
• 80后：热门景点、WiFi、旅行攻略、自驾租车、自由行。
• 90后：一日游、极限运动、保险、美食、海岛。

关键信息汇总

出行趋势

• 计划性强：大部分游客提前2-4个月开始订票，南京、重庆游客最提前。
• 热门目的地：日本、韩国、泰国、新加坡、欧洲等地区最受欢迎。
• 出发城市集中：一线城市及新一线城市游客占比高，上海、北京、广州为前三。

旅游偏好

• 项目偏好：与朋友吃喝放松（54.32%）、文艺之旅（44.44%）最受欢迎。
• 旅行方式：80%的游客选择与好友或情侣出游，偏好自由行。

航空公司选择

• 国内航空公司：东方航空、国航、南航等占据主导地位。
• 国际航空公司：大韩航空、国泰航空、港龙航空、泰国航空等也受到欢迎。

航班舒适度

• 经济舱：日韩航线（如JL22、JL88、NH904）最受欢迎。
• 商务舱：JL88、SQ833、MF805等航班提供较高舒适度。

年龄段特征

• 70前：偏好文化体验和传统旅游服务。
• 70后：注重旅行便利性和住宿条件。
• 80后：追求个性化旅行体验，重视信息与舒适度。
• 90后：偏好轻松、自由、快节奏的旅行方式，注重美食和海岛体验。

总结

2018年十一黄金周出境自由行市场呈现出高度活跃、计划性强、偏好多样化的特征。游客主要集中在一线城市及新一线城市，偏好与好友或情侣出游，目的地以日韩、东南亚及欧洲为主。航空公司方面，国内航空公司和部分国际航空公司成为主要选择，而航班舒适度和WiFi覆盖也成为游客关注的重点。不同年龄段的游客在目的地选择和旅行偏好上存在明显差异，整体市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。