2016年-3A86LS~I

典型电商品牌全景概览总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，基于2016年5月15日至6月21日的数据，分析了京东、淘宝、天猫、苏宁、国美、唯品会等主要电商平台在618购物节期间的表现。报告涵盖了整体规模与趋势、电商品类聚焦、人群画像及浏览轨迹等方面，揭示了电商行业在节日期间的市场动态和用户行为特征。

主要观点与关键信息

整体规模与趋势

• 搜索量增长：618前后，平台词及非平台词的搜索量均显著增长，其中平台词的增速更为突出。
• 浏览量与下载量：整体PC网站浏览量为708亿，APP下载量为3.4千万。618当日，PC浏览量达到25亿，APP下载量为72.3万。
• 平台表现：京东、天猫在618期间浏览量显著提高，唯品会在6月16日达到浏览量峰值。

电商品类聚焦

• 搜索量与点击量TOP3品类：3C、服饰、百货为搜索量和点击量最高的品类。
• 3C品类表现：3C品类在618前后搜索量增长明显，包括手机、电脑、数码及配件。
• 旅游类特征：旅游类关键词具有低CPC（每次点击费用）、高CTR（点击率）的特征，整体CTR高于全网平均水平。

人群画像及浏览轨迹

• 学历与年龄分布：电商人群整体学历较高，且主要集中在25-34岁年龄段。
• 职业分布：相比全网，电商人群的职业分布更分散。
• 平台与人群相关性：
  • 京东、国美、苏宁与高学历、金融/汽车职业相关性较强。
  • 淘宝与低龄人群相关性较强。
  • 唯品会与服务/教育业、女性相关性较强。
• 兴趣点相关性：
  • 唯品会与护肤彩妆相关性较强。
  • 国美、苏宁、京东与数码、家电相关性较强。
  • 淘宝、天猫与母婴用品、日用百货相关性较强。
  • 数码细分兴趣点中，国美与电脑整机相关性较强；苏宁与摄影摄像、数码配件相关性较强；淘宝与游戏设备相关性较强；京东、天猫与电脑配件相关性较强。

总结

本报告提供了对618购物节期间电商品牌表现的全面分析，涵盖了搜索量、浏览量、下载量、品类分布及用户画像等多个维度。通过数据分析，可以清晰地看到电商平台在节日期间的流量高峰，以及不同品类和平台在用户搜索与点击行为上的差异。同时，报告也揭示了电商用户的基本属性和兴趣点分布，为市场策略的制定提供了有力的数据支持。