新一代男性消费者的崛起英文版_6页_1mb

总结：男性成为越来越频繁的购物者

核心内容

First Insight 于 2019 年发布的一项消费者调查显示，男性在大多数线上和传统零售渠道中的购物频率正在上升，并且在某些方面已超越女性。该研究基于两份独立的消费者调查，每份调查针对 1,000 名受访者，分别于 2017 年 12 月和 2018 年 9 月进行。调查结果显示，男性不仅更频繁地进行购物，还在利用技术工具进行价格研究和购物决策方面表现得更加积极。

主要观点

• 男性线上购物频率增加：男性在线购物的比例从 38%（2017）增长至 41%（2018），而女性则从 46% 下降到 40%。
• 男性在亚马逊的购物频率更高：53% 的男性表示每月在亚马逊购物 6 次或以上，而女性为 45%。此外，60% 的男性表示过去一年在亚马逊的购物量有所增加，相比之下女性为 52%。
• 男性更频繁地光顾传统零售店：男性在传统零售渠道中的购物频率明显高于女性。例如，在大众百货店（如 Kohl's 或 JCPenney）中，25% 的男性每月购物 6 次以上，而女性仅为 15%；在奢侈品牌店（如 Neiman Marcus、Gucci、Prada）中，19% 的男性与 5% 的女性相比，购物频率更高。
• 男性更倾向于使用智能音箱进行价格研究：男性智能音箱的拥有率从 22% 增加至 47%，增幅达 113%。同时，男性使用智能音箱研究产品价格的比例从 53% 上升至 69%，而女性这一比例保持在 46% 左右。
• 男性与女性在移动端购物行为趋于一致：男性从未使用移动设备购物的比例从 48% 下降到 18%，女性则从 21% 下降到 19%，表明男性正在积极拥抱移动购物。

关键信息

购物频率

智能音箱使用情况

• 男性拥有智能音箱的比例从 22% 增加至 47%（增幅 113%）。
• 女性拥有智能音箱的比例从 26% 增加至 36%（增幅 38%）。
• 男性使用智能音箱研究产品价格的比例从 53% 上升至 69%。
• 女性使用智能音箱研究产品价格的比例保持在 46%。

移动购物行为

• 男性从未使用移动设备购物的比例从 48% 下降到 18%。
• 女性从未使用移动设备购物的比例从 21% 下降到 19%。
• 男性与女性在移动购物频率上趋于一致。

结论

男性正逐渐成为线上和传统零售中的主要购物群体，其购物频率和使用技术工具进行价格研究的趋势表明，零售商和品牌需要重新审视传统的性别购物观念。为了在竞争中保持优势，企业应重视男性消费者的需求，积极利用智能音箱、移动购物等技术手段，以满足他们的购物习惯和偏好。忽视男性购物者的需求可能会导致失去这一重要市场。