新一代男性消费者的崛起（英文版）_6页_1mb

报告摘要

根据First Insight于2019年1月发布的消费者调研报告，男性在大多数线上和线下零售渠道中的购物频率正在超越女性，并且在使用技术进行购物和价格研究方面表现出更强的兴趣。这一趋势挑战了传统性别购物行为的刻板印象，表明男性正在成为零售市场的重要力量。

线上购物频率上升：男性线上购物比例较去年有所增长，2018年男性线上购物占比为41%，而女性则下降至40%。
亚马逊购物频率更高：男性在亚马逊的购物频率显著高于女性，53%的男性表示每月购物6次以上，而女性为45%。
男性亚马逊购物增长：60%的男性表示他们在过去一年中在亚马逊上的购物增加了，而女性为52%。
线下零售购物频率提升：男性在传统零售渠道如大众百货、奢侈品牌、折扣店等的购物频率高于女性。
- 在大众百货店（如Kohl's、JCPenney）中，25%的男性每月购物6次以上，而女性为15%。
- 在奢侈品牌店（如Neiman Marcus、Gucci、Prada）中，19%的男性每月购物6次以上，而女性为5%。
- 在沃尔玛，41%的男性每月购物6次以上，女性为35%。
男性更频繁使用智能音箱：男性智能音箱的拥有率从22%上升至47%，增长113%。相比之下，女性拥有率从26%上升至36%，增长38%。
智能音箱用于价格研究：男性使用智能音箱研究产品价格的比例从53%上升至69%，而女性保持在46%。
男性移动购物比例接近女性：男性从未使用移动购物的比例从48%下降至18%，女性从21%下降至19%，两者趋于平衡。

样本数据：调研基于两组独立样本，每组1000名受访者，分别于2017年12月和2018年9月进行。
调研方法：通过在线调查平台进行，样本来自参与在线调研的面板用户。
趋势总结：
- 男性在多个零售渠道中的购物频率正在上升。
- 男性在技术应用方面更积极，尤其是在智能音箱和移动购物方面。
- 男性更倾向于在购物前先查看亚马逊的价格和产品信息。
对零售商的建议：
- 零售商应重新审视男性在购物行为中的角色，不应再将购物视为女性主导的活动。
- 需要关注男性对产品和价格的期望，并积极调整策略以满足其需求。
- 利用智能音箱、移动技术等工具，优化价格研究和购物体验，以吸引男性消费者。