TalkingData：候鸟旅游观察报告201708_30页-2mb

候鸟旅游观察报告总结

核心内容

候鸟旅游是一种基于气候环境因素，选择在特定季节迁徙至异地度假的旅游形式。其定义为：某时间段内为回避原住地气候环境而选择到某地度假超过15天，并在候鸟季结束后返回原居地的旅游行为。该旅游形式融合了养生旅游、度假休闲、养老地产等多种元素，受到社会人口老龄化、收入水平提升、健康观念转变及旅游消费升级等多重因素的推动。

主要观点

• 候鸟旅游兴起背景：随着我国老龄化社会的加速，老年人口数量增加，亚健康率上升，老年人对生活环境的重视程度提高，促使他们选择候鸟旅游。
• 旅游行为普及：近年来国内旅游人数持续增长，旅游应用渗透率稳定在30%以上，说明旅游已成为大众日常生活中的一部分。
• 候鸟旅游行为特征：候鸟旅游人群更关注气候、空气质量等环境因素，且在出行意愿、收入水平、老龄人口比例等方面具有明显特征。
• 候鸟旅游的迁徙方向：冬季候鸟旅游人群主要南下至气候温暖、空气质量优良的南方城市，如海南、广东、广西、福建等；夏季候鸟旅游人群则北上至气温凉爽、空气质量良好的北方城市，如青岛、哈尔滨等。
• 候鸟旅游的驱动力：空气质量、气候条件、经济能力、城市配套设施等是影响候鸟旅游人群选择的重要因素。

关键信息

候鸟旅游人群对比

• 性别分布：海南冬季候鸟旅游人群与青岛夏季候鸟旅游人群性别比例接近，均呈现男女1:1的分布。
• 年龄分布：青岛夏季候鸟旅游人群中45岁以上人群占比更高，可能与短途出行和季节性需求有关；海南冬季候鸟旅游人群则偏向于长期居住，对房产、汽车等有更高兴趣。
• 应用兴趣：青岛夏季候鸟旅游人群更关注教育、阅读、社交类应用；海南冬季候鸟旅游人群则偏好房产、生活、汽车等应用。

候鸟旅游城市潜力榜单

冬季候鸟旅游客源地潜力榜单

冬季候鸟旅游目的地潜力推荐榜

夏季候鸟旅游目的地潜力推荐榜

数据来源与方法

• 数据来源：包括TalkingData数据中心、国家统计局、旅游局、环保部、地方政府统计数据、第三方公开数据（如天气网、房价行情网等）。
• 数据周期：2016年6月-2017年1月。
• 潜力指数计算方式：P = T + S + O + A，其中T为出行意愿指数，S为收入指数，O为老龄指数，A为空气质量指数。

市场趋势与展望

• 候鸟旅游作为一种长时间度假行为，对目的地城市的发展具有深远影响，涉及房地产、医疗服务、养老服务等多个领域。
• 未来，随着人口老龄化趋势的加剧和居民收入的持续增长，候鸟旅游市场发展潜力巨大，需多方参与以满足市场需求。
• 一线城市及成渝地区作为稳定的客源输出地，具备较强的市场影响力，值得进一步关注和开发。