2017年-数据局_TalkingData：候鸟旅游观察报告_30页_2mb

候鸟旅游观察报告总结

核心内容

候鸟旅游是一种基于气候环境的长时间度假行为，主要指在特定季节为避开原住地气候而选择到其他地区旅游，且度假时间超过15天，并在候鸟季结束后返回原居地。该旅游形式融合了养生、度假、养老地产等多种元素，主要受社会老龄化、收入提升、健康观念改变及旅游消费升级等因素推动。

主要观点

• 候鸟旅游人群特征：候鸟旅游人群多为中老年人，尤其是经济条件较好的群体，他们更关注空气质量、气候舒适度及生活环境。
• 候鸟旅游的季节性：冬季候鸟旅游人群主要向南方温暖、空气质量优良的地区迁移，如海南、广东、广西、云南等地；夏季则向北方气候凉爽的城市迁移，如哈尔滨、青岛、大连等地。
• 旅游行为普及：随着旅游应用的广泛使用，旅游行为已普及至更多人群，成为一种主流休闲方式。
• 候鸟旅游的影响：候鸟旅游人群对目的地的房地产市场、消费水平、公共服务等有显著影响，推动了当地经济和社会发展。

关键信息

候鸟旅游人群对比

• 性别分布：冬夏候鸟旅游人群性别比例接近1:1。
• 年龄分布：夏季候鸟旅游人群中45岁以上比例较高，而冬季候鸟旅游人群则更广泛。
• 应用兴趣差异：
  • 冬季候鸟旅游人群更关注房产、生活、汽车等应用。
  • 夏季候鸟旅游人群则更倾向于教育、阅读、社交、通讯等应用。
• 出行意愿：夏季候鸟旅游人群的出行意愿普遍高于冬季，主要由于路程较短，出行更为便利。

候鸟旅游城市潜力榜单

冬季候鸟旅游客源地潜力榜单

冬季候鸟旅游目的地潜力榜单

夏季候鸟旅游目的地潜力榜单

数据来源与计算方式

• 数据来源：
  • TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等数据。
  • 国家统计局、旅游局、环保部等政府公开数据。
  • 第三方数据如天气网、房价行情网等。
• 计算方式：
  • 潜力指数 $P = T + S + O + A$，其中 $T$ 为出行意愿指数，$S$ 为收入指数，$O$ 为老龄指数，$A$ 为空气质量指数。
  • 出行意愿指数、收入指数、老龄指数、空气质量指数分别根据城市相关数据计算得出。

结语

候鸟旅游作为一种新兴的旅游形式，反映了社会老龄化趋势及居民对生活质量的追求。随着环境、经济及健康观念的变化，候鸟旅游市场将持续增长，对目的地城市的发展具有深远影响。未来，医疗服务、养老服务及地产服务等第三方行业将深度参与候鸟旅游市场，共同推动其发展。