2017-候鸟旅游观察报告_31页-3mb

候鸟旅游观察报告总结

核心内容

本报告分析了中国候鸟旅游的发展背景、迁徙行为、人群特征及城市潜力，重点探讨了冬季和夏季候鸟旅游人群的差异，以及候鸟旅游对目的地城市的影响。

主要观点

• 候鸟旅游是一种因气候环境而产生的长期度假行为，通常为15天以上。
• 候鸟旅游融合了养生旅游、度假休闲、养老地产等元素，受到社会人口老龄化、收入水平提升和健康观念改变的推动。
• 候鸟旅游人群对目的地城市的影响超越了传统旅游因素，对房地产市场、消费市场及公共资源分配产生深远影响。

关键信息

候鸟旅游定义

• 候鸟旅游：为回避原住地气候环境而选择到某地度假超过15天，并在候鸟季后返回原居地。
• 冬季候鸟旅游人群：12月-1月在目的地度假超过15天，6月-7月返回原居地。
• 夏季候鸟旅游人群：6月-7月在目的地度假超过15天，9月返回原居地。

数据来源

• TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等移动数据
• 国家统计局、旅游局、环保部等政府公开数据
• 中国天气网、中国房价行情网等第三方公开数据

候鸟旅游背景

• 旅游消费升级：旅游行为逐渐普及，越来越多的人享受旅行度假的乐趣。
• 社会人口老龄化：2015年底，我国65岁以上老年人口超过1.4亿，老年抚养比上升至14.6%。
• 收入水平提升：城镇居民人均可支配收入由2006年的约11759.5元增长至2015年的约31790.3元，增长近200%。
• 健康观念改变：洁净空气成为健康生活的重要组成部分，推动老年人选择候鸟式度假。

候鸟旅行迁徙行为

• 疗养院分布：北方海滨城市如秦皇岛、大连、青岛聚集了丰富的疗养院资源，反映了候鸟旅游市场需求。
• 气候资源：候鸟旅游主要基于气候条件，冬季选择南方温暖地区，夏季选择北方凉爽地区。
• 迁徙趋势：
  • 海南岛：冬季候鸟旅游的主要目的地，主要客源来自华北、西北、西南地区，北京为主要出发城市。
  • 青岛：夏季候鸟旅游的热门目的地，吸引来自周边及南方城市的人群，尤其北京、上海、广州等城市。
  • 昆明：冬季候鸟旅游目的地，但其客源辐射能力弱于海南岛。
  • 秦皇岛：夏季候鸟旅游客源主要集中在京津、河北一带。

候鸟旅游人群对比

• 年龄分布：夏季候鸟旅游人群以45岁以上为主，冬季候鸟旅游人群年龄分布较广。
• 性别比例：男女比例接近1:1。
• 应用兴趣：
  • 青岛夏季候鸟旅游人群更关注教育、阅读、社交等。
  • 海南冬季候鸟旅游人群更关注房产、生活、汽车等。

候鸟旅游城市潜力榜单

• 冬季候鸟旅游客源地潜力榜单：
  • 北京、上海、重庆、成都、天津、哈尔滨、郑州、石家庄、杭州、苏州等城市排名靠前。
  • 北京具有最高的综合潜力指数，上海是最大的老年候鸟旅游潜在人群。
• 冬季候鸟旅游目的地潜力榜单：
  • 推荐城市包括北海、湛江、西双版纳、防城港、钦州等，这些城市具有适合候鸟旅游的气候资源。
• 夏季候鸟旅游目的地潜力榜单：
  • 推荐城市包括哈尔滨、西宁、呼和浩特、大理、兰州等，这些城市在夏季气候、绿化覆盖率、医疗资源等方面具有优势。

候鸟旅游影响与趋势

• 候鸟旅游反映了社会养老趋势，未来将有更多第三方服务参与，如医疗服务、养老服务、地产服务等。
• 随着人口老龄化和收入提升，候鸟旅游市场具有较大发展潜力，值得重点关注。

TalkingData简介

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结语

候鸟旅游是一种由多种因素共同驱动的旅游形式，随着社会老龄化和收入提升，其市场潜力巨大。未来，随着更多第三方服务的参与，候鸟旅游将对目的地城市产生更深远的影响。