20221016-国盛证券-清洁电器9月数据点评_扫地机延续价增量价减_洗地机保持高增_2页_383kb

家用电器行业9月数据总结

核心内容

2022年9月，家用电器行业中清洁电器表现分化，扫地机延续价增量减，洗地机则保持高增长态势。整体来看，行业竞争加剧，价格策略与产品迭代成为影响市场表现的关键因素。

主要观点

扫地机市场

• 市场表现：9月线上销额和销量同比分别下降1.4%和22.0%，均价同比上涨609元至2915元。
• 产品结构：3500元以上产品销额占比达58.9%，显示高端产品仍占主导。
• 竞争格局：
  • 科沃斯仍为行业龙头，线上份额同比提升2.0%至45.7%。
  • 石头科技线上份额同比提升5.7%至20.4%，CR2市占超66%。
  • 头部品牌如科沃斯、石头科技、云鲸等均有500-1000元不等的降价动作。

洗地机市场

• 市场表现：线上销额和销量同比分别增长44.5%和60.7%，均价同比下降321元至2876元，保持高增态势。
• 价格带分布：2500-2999元为主流价格带，销额占比40.5%。
• 竞争格局：
  • 添可仍为行业龙头，线上份额同比下降17.7%至47.7%。
  • 追觅份额快速提升18.5%至21.1%，主要得益于其推出多款5000元以上高端机型。
  • 米博维持3.5%的市场份额，同比持平。

关键信息

畅销机型

• 扫地机：T10 OMNI、X1 OMNI、T10 Turbo（科沃斯）、石头G10S、云鲸J2。
• 洗地机：添可芙万2.0（18.0%）、添可SLIM（13.5%）、追觅H12（9.3%）、添可3.0（8.6%）、追觅M13（7.6%）。

投资建议

• 关注品牌：建议自上而下关注扫地机领域的科沃斯、石头科技的投资机会。
• 关注代工：建议关注洗地机代工业务的新布局，如富佳股份（代工客户包括JS环球生活、方太等）。

风险提示

• 清洁电器消费景气度可能下滑。
• 第三方数据统计可能存在误差。

重点标的

行业走势

• 行业整体保持增长，尤其在洗地机领域表现突出。
• 扫地机市场增长乏力，头部品牌通过降价刺激销量。

数据来源

• 品牌份额和畅销机型份额数据来源于奥维云网。
• 投资评级数据来源于国盛证券研究所。

分析师信息

• 分析师：徐程颖、杨凡仪
• 邮箱：xuchengying@gszq.com, yangfanyi@gszq.com
• 研究助理：陈思琪（chensiqi@gszq.com）

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