2022-10-01-DT商业观察-2022年轻人旅游小报告_13页_11mb

年轻人旅行行为报告（DT财经 & 库润数据）

核心发现

1. 旅行频率维持稳定，部分出现倦怠：

   • 疫情后，超六成人保持以往旅行频率，约两成人旅行意愿降低，另有两成人期望"报复性旅行"。

2. "报复性旅行"意愿差异显著：

   • 00后中30%欲报复性旅行，意愿最高，采取消费型"游击式旅行"策略。
   • 各代际（年代后、90后、95后、00后）在不同生活方式（网购、度假等）上的偏好存在世代差异。

3. 理想旅行：自然体验优先

   • 自然类体验（森林、海滨等）最受青睐，其次是文化体验（博物馆、历史遗迹等）。
   • 体验类型分布显示：年轻群体受流行亚文化、社交活动影响较深。

4. 热门目的地发现：

   • 主题乐园（迪士尼、环球影城）出乎意料地成为最受欢迎选择。
   • 自然景区（九寨沟、长白山）和文化古迹（故宫）紧随其后。
   • 选取的标准包括视觉美感、饮食文化及文化历史底蕴。

5. 旅行方式偏好：探索学习、独特体验

   • 超八成人偏爱探索型旅行方式，更多地关注本地文化及风俗。
   • 学习型旅行可观比例，中年和00后年轻一代在旅游中获取知识的需求相似。
   • 打卡旅行在00后中更常见。

旅行意愿及趋势

• 理想旅行目的地前三：迪士尼、西双版纳、环球影城，分别代表娱乐性与逃离都市的需求。
• 近六成人选择自然类目的地，次之为文化类。
• 00后对目的地饮食更加依赖，对购物、打卡倾向较低，但在紧迫需求下仍会选择度假型方式。

旅行痛点

• 沟通不畅是影响旅行体验的核心问题，当现实与宣传存在落差、服务不佳时，破坏感较明显。
• 不同世代对"被骗"（目标/攻略与实际不符）、"吃住差"、"服务问题"的反应有差异。
• 另在旅伴合拍度上，女性更易受此影响；男性更在意行程长度是否足够。

总结

新冠疫情后，年轻一代（尤其00后）保持着对旅行的热爱，同时对旅行体验拥有更高要求，偏向高质量、独特性及放松需求。都市、社交媒体、优惠的旅行方式与信息丰富下的目的地吸引力和选择能力为旅游产业提供了机会。