锦江夜市，石室五更_：2023成都市夜经济发展报告_19页_4mb

2023年成都市夜经济发展报告总结

核心内容概述

2023年成都市夜经济在多方驱动下持续复苏，成为城市经济的重要增长点。通过政策支持、经济发展、社会观念转变和技术赋能，成都夜经济呈现出良好的发展态势，尤其在短视频平台的推动下，形成了线上线下融合发展的新模式。

主要观点

多方驱动夜经济发展

• 政策支持：2019年国务院提出“活跃夜间商业和市场”，鼓励夜经济发展。
• 经济基础：居民可支配收入提升，服务型消费支出增加，消费需求旺盛。
• 社会因素：城市基础设施完善，居民外出意愿增强，社会观念向体验型消费转变。
• 技术赋能：抖音等短视频平台通过传播和经营功能，成为推动夜经济的重要基础设施。

短视频平台推动夜经济繁荣

• 用户行为：80%的抖音用户通过短视频/直播获取夜生活资讯，线下打卡并分享体验。
• 数据表现：2023年1-5月，7000万用户在抖音分享夜生活场景，总打卡量超7亿次，其中一半以上涉及消费场景。
• 商家参与：抖音生活服务合作门店超过200万，覆盖全国370个城市，700万+夜经济相关POI被用户关注。

关键信息

城市繁荣度指数

• 城市繁荣度：巨量引擎城市研究院推出“美好城市指数”，涵盖传播度、吸引度、好感度、影响度等维度。
• 夜间繁荣度：基于抖音用户夜间打卡和消费数据，推出“城市夜间繁荣度指数”，评估城市夜间经济活力。

夜经济繁荣度排名

• 第一梯队（10个）：北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安。
• 第二梯队（30个）：保定、长沙、佛山、福州、赣州、贵阳、合肥、惠州、济南、嘉兴等。
• 第三梯队（60个）：涵盖多个城市，夜经济表现相对平稳。

夜经济主要品类

• 以食兴夜：餐饮为优势品类，典型城市为淄博、广州。
• 以游兴夜：通过景区和酒店带动用户夜间活跃度，典型城市为北京、上海。
• 以购兴夜：商业购物场所活跃延长用户夜间停留时间，典型城市为泉州。
• 以娱兴夜：休闲娱乐产业发达，典型城市为成都、沈阳。
• 多点开花：夜经济各品类均衡发展，典型城市为长沙。

成都夜经济特点

热度回升

• 2023年1-5月，成都夜间打卡内容播放量和互动量显著增长，3月达到高峰。
• 成都夜经济相关热搜词包括熊猫、美食、网红打卡地、酒店、西岭雪山等。

本地用户主导

• 本地用户夜间打卡量比年初增长66%，异地用户增长23%以上。
• 本地用户夜间活跃高峰较外地用户晚约1小时，夜间20:00左右活跃度最高。

均衡发展

• 景区为成都夜经济支柱，餐饮和泛休闲娱乐品类活力提升。
• 成都远洋太古里成为夜间打卡量最高的场所。
• 餐饮与泛休闲娱乐相辅相成，共同带动消费，丰富夜间生活。

休闲娱乐产业发达

• 2023年5月，成都超过40万休闲娱乐商家在抖音获得订单，比1月增长60%。
• 电影、演出、酒吧、户外玩乐等成为网红潮流。

人群分布

• 性别分布：女性用户占比达58%，高于男性。
• 年龄分布：18-40岁用户占比七成，消费力强，活力高。

夜经济对城市的影响

• 激发城市活力：20%+用户养成夜间外出的生活习惯，夜间经营商家数量同比增长284%。
• 提升城市文化影响力：60%+用户认为夜经济繁荣与否影响他们对城市的印象。
• 丰富居民消费生活：70%+用户表示夜经济繁荣与否会成为吸引旅游的因素。

数据说明

• 数据来源：巨量引擎城市研究院。
• 时间周期：2023年1月-2023年5月（除特别说明外）。
• 本地与异地定义：本地用户指常驻地与打卡地为同一城市，异地用户为不同城市。

声明与版权

• 本报告由【巨量算数】&【巨量引擎城市研究院】联合制作。
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