锦江夜市，石室五更：2023成都市夜经济发展报告-巨量算数_19页_4mb

2023成都市夜经济发展报告总结

核心内容概述

本报告围绕2023年成都市夜经济的发展情况，从政策、经济、社会和技术四个维度分析其驱动因素，并通过抖音平台的用户行为数据，探讨夜经济在城市中的表现形式和影响。报告指出，夜经济已成为城市消费的重要组成部分，对城市活力、文化影响力和居民消费生活具有积极意义。

主要观点与关键信息

多方驱动夜经济发展

• 政策支持：2019年国务院出台政策鼓励夜经济发展，为城市夜经济提供了制度保障。
• 经济基础：居民可支配收入提升，服务型消费支出增加，推动夜经济需求增长。
• 社会环境：城市基础设施完善、居民外出意愿增强、社会观念转变，为夜经济发展创造良好条件。
• 技术赋能：短视频和直播平台成为夜经济传播与经营的重要基础设施，抖音等平台发挥关键作用。

抖音推动城市夜经济繁荣

• 抖音拥有6亿日活跃用户，成为夜经济信息获取和消费转化的重要渠道。
• 2023年1-5月，抖音城市相关内容播放量达3400亿次，用户分享夜生活场景超过7000万次，夜间打卡量达7亿次。
• 抖音生活服务合作门店超过200万，覆盖全国370个城市，700万+夜经济相关POI被用户关注。
• 抖音用户通过短视频/直播获取夜生活资讯，推动线下消费和打卡，形成“种草-打卡-拔草”闭环。

城市夜间繁荣度指数

• 巨量引擎城市研究院推出“城市夜间繁荣度指数”，基于抖音用户夜间打卡和消费数据评估城市夜经济活力。
• 指数包含“活跃度”和“消费力”两个核心维度，分别从夜间总打卡量、核销量等指标进行衡量。

城市夜经济类型与表现

• 第一梯队：北京、成都、重庆、东莞、广州、杭州、上海、深圳、苏州、西安。
• 第二梯队：保定、长沙、佛山等30个城市。
• 第三梯队：其余60个城市。
• 夜经济类型：
  • 以食兴夜：以淄博、广州为代表，突出餐饮特色。
  • 以游兴夜：以北京、上海为代表，通过景区和酒店带动夜经济。
  • 以购兴夜：以泉州为代表，商业购物延长夜间活跃时间。
  • 以娱兴夜：以成都、沈阳为代表，休闲娱乐产业发达。
  • 多点开花：以长沙为代表，夜经济品类均衡发展。

成都夜经济特点

• 热度回升：2023年1-5月，成都夜经济相关内容播放量和互动量显著增长。
• 本地用户主导：本地用户夜间打卡量比年初增长66%，异地用户增长23%以上，本地用户活跃高峰较外地用户晚1小时。
• 品类均衡发展：景区、餐饮、泛休闲娱乐成为主要打卡品类，其中景区是支柱，餐饮和娱乐增速显著。
• 消费力与活跃度双高：成都夜经济在第一梯队中表现突出，餐饮、娱乐与景区形成良好互动，带动消费。

夜经济对城市的影响

• 激发城市活力：20%+用户养成夜间外出习惯，5月夜间经营商家数量同比增长284%。
• 提升城市文化影响力：60%+用户认为夜经济繁荣与否影响对城市的印象。
• 丰富居民消费生活：70%+用户表示夜经济繁荣会成为吸引旅游的因素。

数据来源与说明

• 数据来源：巨量引擎城市研究院。
• 数据时间周期：2023年1月-2023年5月（除特别说明外）。
• 名词解释：
  • 本地：用户常驻地和打卡地为同一城市。
  • 异地：用户常驻地和打卡地为不同城市。

报告声明与版权

• 本报告由【巨量算数】&【巨量引擎城市研究院】联合制作。
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