羊城晚风,老广味道+：2023广州市夜经济发展报告-19页_2mb

中国夜经济发展概述

驱动因素分析

• 政策（P）：政府政策推动夜经济发展，如2019年鼓励活跃夜间市场。
• 经济（E）：居民可支配收入提升，消费结构优化，服务型消费占比提高。
• 社会（S）：城市基础设施完善使外界更愿意在夜间外出，社会观念变化接受体验经济消费。
• 技术（T）：互联网技术成熟与用户触媒行为改变，数字平台成为城市传播和商家经营新渠道。

抖音平台作用

• 用户侧：超7000万用户在抖音分享夜生活场景，总打卡量超7亿次，消费场景占比高。
• 商家侧：超过200万家门店通过抖音平台提升曝光与业绩， POI打卡数量庞大。

研究框架创新

• 城市夜间繁荣指数：基于抖音用户与消费行为设计SIRFA五维模型，评估城市夜间经济活力。

热门城市分析

• TOP100城市：北京、成都、重庆、广州等地表现突出。
• 城市类型差异：根据城市打卡品类，分为“以食”、“以游”、“以娱”、“购”、“多点开花”等不同夜经济模式。

案例：广州夜经济

• 复苏表现：夜经济恢复性强，本地异地用户打卡量高。
• 重点领域：景区、餐饮、泛休闲娱乐为广州夜经济支柱。
• 人群画像：用户群体以18-40岁的女性为主，构成多元。
• 平台影响：线上下单与短视频内容形成深度联动，活跃了夜间经济生态。

业态展望

• 数据驱动：通过监测短视频、直播内容帮助企业精准定位与引流。
• 技术赋能：AI与大数据助力城市数据引导政策制定与资源分配。
• 经济潜力：夜经济不仅是消费市场行情指标，更是现代城市软实力的重要衡量标准。

展望意义

• 激活城市活力：提升居民生活质量与商业活跃度。
• 构建城市IP：促进本地品牌传播，如广州“羊城晚风”。
• 数据向文化延伸：引发短视频创作占据主导，新型夜经济生态正在形成。