羊城晚风,老广味道_：2023广州市夜经济发展报告_19页_2mb

多方驱动，城市夜经济发展进入新阶段：夜经济作为国民经济重要组成部分，在提振消费、恢复经济方面作用显著。政策、经济、社会、技术等多方面因素共同推动中国夜经济发展，城乡基础设施完善、居民可支配收入提升、社会观念向体验型消费转变，以及互联网技术成熟和数字平台的普及，为夜经济发展奠定了坚实基础。

数字平台成为城市夜经济传播与经营的重要基础设施：互联网技术的成熟改变了用户触媒行为，数字平台逐渐成为商家经营和城市形象传播的新平台。尤其抖音凭借其国民级用户基础（6亿DAU），掌握用户消费场景，连接线上信息与线下消费，成为推动城市夜经济发展的重要力量。

抖音平台作用总结：

• 用户侧：80%的抖音用户通过短视频/直播获取夜生活资讯，促进了资讯与消费的良性互动，夜间打卡用户超过7000万，总打卡量超7亿次。
• 商家侧：已有超过200万家门店通过抖音生活服务合作，覆盖全国370个城市，推动线下业态通过短视频内容繁荣。
• 城市传播与影响力：抖音短视频频繁出现，不仅可以传播本地夜经济情报，也能吸引外来游客，扩大夜经济辐射范围。

城市夜经济发展呈现区域差异：一线城市夜经济活力领先，结合各自经济结构、文化特色形成多元化业态模式，如餐饮驱动（食）、旅游驱动（游）、休闲娱乐驱动（娱）、零售驱动（购）以及多品类均衡发展模式（多点开花），不同城市依赖不同的优势品类提升其夜间经济活力。

典型城市案例：广州复苏加速：广州夜经济在2023年呈现显著增长，本地夜生活恢复明显，夜间商品和服务总消费订单数同比增长284%，夜间打卡人群以18-40岁为主力，女性略多。酒吧、演出、餐饮等领域夜间消费活跃度高，共同构成广州夜经济发展新气象。

夜经济为城市带来的长期影响：夜经济繁荣不仅提升了城市活力与吸引力，也丰富了居民的生活体验，因此形成城市营销特色，有效提升了城市文化影响力，拉动相关产业的可持续发展。