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2021年网生代线上社交行为洞察报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于1995年至2010年出生的“网生代”群体，分析其在移动互联网环境下的社交行为与偏好，揭示其独特的社交文化与消费习惯。报告指出，网生代是数字原住民，成长于互联网发展浪潮中，具备独立自主、懒宅、焦虑和悦己等特征，其社交需求主要体现在线上，尤其是游戏社交领域。

主要观点

• “网生代”群体特征

  • 独立自主：注重自我表达，追求自由，不喜受约束。
  • 懒宅的一代：倾向于宅在家中，通过游戏和线上社交满足社交需求。
  • 焦虑的一代：学生群体面临学业压力，刚步入社会的群体则面临职业与生活的迷茫。
  • 悦己主义者：重视即时幸福感，乐于尝试新事物，愿意为满足自我需求消费。

• 用户规模与分布

  • 网生代网民规模超过3亿，占全体网民近三分之一。
  • 多数网生代分布在三线及以下城市，一线城市则因经济压力成为次要社交场域。

• 线上社交行为

  • 网生代是线上社交达人，近九成用户喜欢通过线上社交工具交朋友。
  • 每日平均在社交应用上花费超过2小时，语音沟通是其主要社交方式。
  • 网生代更倾向于在兴趣社交中建立联系，如游戏、音乐、知识等。

• 游戏社交行为

  • 游戏是网生代社交的重要入口，他们通过语音开黑、组队、比赛等形式建立社交关系。
  • 游戏社交App中，TT语音是网生代首选平台，日均使用时长和使用频率均领先。
  • 网生代对游戏社交App的功能偏好集中在连麦开黑、趣味小游戏和动态分享。

• 社交与消费的关联

  • 网生代为社交、圈层人设和悦己而消费，社交种草成为主流趋势。
  • 消费行为用于吸引同好、维系圈层关系和满足个人需求。

关键信息

『网生代』兴趣社交偏好

• 兴趣社交：网生代更倾向于通过共同兴趣建立社交关系，如游戏、音乐、知识等。
• 异性社交：虽然异性社交是主要形式，但网生代更注重兴趣匹配，而非仅限于颜值或身材。
• 游戏社交：游戏社交是网生代社交的重要方式，尤其是语音开黑和赛事直播。

『网生代』游戏社交App偏好

• TT语音：在游戏社交赛道中占据领先地位，拥有大量用户和活跃的社交场景。
• 其他App：包括比心陪练、Soul、积目、Uki、探探等，提供多样化的社交体验。

『网生代』社交行为与时间分布

• 日均使用时长：超过120分钟，集中在晚上和周末。
• 社交时间段：主要集中在晚上，与游戏和娱乐相关。
• 社交频率：频繁使用社交App，尤其在游戏场景中。

『网生代』消费动机与品牌合作

• 消费动机：为社交、人设和悦己而消费，社交种草成为主流。
• 品牌合作：TT语音通过举办赛事、收购战队、青训培养、明星合作等方式，提升品牌影响力与用户粘性。

未来社交趋势

• 圈层社交：网生代更倾向于在特定兴趣圈层中建立社交关系，未来圈层社交将成为主流。
• 多元化社交：社交产品将更加多样化，满足不同兴趣和需求的用户。
• 社交与游戏融合：游戏社交平台将深度融入游戏生态，成为连接玩家的重要桥梁。

附录：数据来源与声明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算、KuRunData调研数据（N=1000）。
• 数据周期：2016.02-2021.03。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：报告内容仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

总结：网生代作为数字原住民，其社交行为深受互联网环境影响，呈现出独立、懒宅、焦虑和悦己等特征。他们倾向于在游戏、音乐、知识等兴趣领域进行线上社交，其中TT语音因其丰富的社交功能和圈层文化成为首选平台。未来，圈层社交和多元化社交将成为主流趋势，社交与游戏的融合将进一步深化。