抖音奢侈品季度热点冬季刊_21页_8mb

奢侈品引力场总结

核心内容概述

本报告聚焦2024年第四季度抖音平台上奢侈品行业的市场趋势与热点内容，涵盖时尚活动、人群画像、品牌入驻、内容玩法、热点榜单及品牌营销策略等多个方面。通过分析用户行为、品牌互动与内容传播，为奢侈品品牌提供精准的市场洞察与营销建议。

主要观点

1. 时尚活动与内容玩法升级

• 抖音持续推动奢侈品创意秀场与内容玩法的创新，提升品牌曝光与用户参与度。
• 重点活动包括：
  • Louis Vuitton 2025春夏女装秀
  • Balenciaga 夏季25系列发布秀
  • Moncler #MonclerGenius 天才之城活动
  • Ralph Lauren Very Ralph 中国首映礼
  • HUGO BOSS 封神联名大秀
• 活动通过明星互动、内容预热、直播带货等方式，实现多维度触达目标人群，提升品牌影响力。

2. 抖音奢品行业新人群画像

• 抖音通过多平台数据整合，构建了奢侈品行业多个细分人群标签，助力品牌实现精细化运营。

• 主要人群标签：

  • 千禧复兴者：关注Y2K、亚文化等风格的年轻人群。
  • 云端旅梦者：偏好高端旅行、境外游的高消费人群。
  • 骏逸绅士圈：对奢侈品感兴趣的中产男性群体。
  • 豪奢享乐派：注重生活休闲与享乐的高消费人群。
  • 风尚探索家：刚接触奢侈品的大学生或年轻白领。
  • 跃动活力派：热爱户外、运动的中高产人群。
  • 珍品投资客：关注奢侈品投资与保值属性的人群。
  • 精英生活家：重视高端教育、医疗与家居的消费者。

• 关键指标提升：

  • 人均触达频次提升 51%~59%
  • 点击率提升 3%~4%
  • A3流转率提升 8%~10%

关键信息

1. 新入驻品牌

• Miu Miu 缪缪 官方账号入驻抖音，账号表现亮眼，获赞2.0万，关注6938人，粉丝增长迅速。
• Miu Miu通过内容互动与用户引流，迅速建立品牌影响力。

2. 创新内容玩法

• 江诗丹顿 首个高奢珠宝腕表小程序上线，结合短视频与直播，提升用户互动与购买转化。
• COACH 与达人巴图合作，通过“短视频种草+直播转化”的形式实现品效双收。
• Giorgio Armani 利用“信息流有刷必映”策略，在双11期间实现精准曝光与转化。

3. 热点榜单与话题趋势

• 10-12月抖音热点榜单热度值达 10.4亿，相关视频数量 672万。
• 话题播放量达 6700亿，热度值 6900万，涵盖穿搭、妆容、明星、节日等多维度内容。
• 热门话题包括：
  • #到了冬天就这么穿
  • #双十一服饰必买清单
  • #万圣节妆容
  • #百大运动玩咖挑战赛
  • #松弛感

4. 品牌营销策略

• 抖音通过创新广告形式（如Topview、Feeds、定制互动内容）助力品牌提升声量与转化。
• 重点品牌包括：
  • Louis Vuitton
  • Balenciaga
  • Moncler
  • Ralph Lauren
  • HUGO BOSS
  • COACH
  • Giorgio Armani
  • Cartier
  • BVLGARI
  • LONGINES
  • Tiffany & Co.

5. 行业搜索趋势

• 12月奢侈品行业搜索量呈上升趋势，尤其在节日季。
• 奢侈品子类目搜索格局：
  • 箱包：路易威登、爱马仕、古驰等占据前列。
  • 服饰：巴黎世家、路易威登、博柏利等表现突出。
  • 珠宝：梵克雅宝、卡地亚、宝格丽等品牌热度高。
  • 钟表：浪琴、天梭、劳力士、江诗丹顿等品牌受关注。
  • 美妆：迪奥、帕尔玛之水、古驰等品牌表现亮眼。

品牌SOV排名（截至12月）

数据说明

• 数据来源为内部数据平台，未经审计。
• 时间周期为 2024年10-12月，特殊说明除外。
• 报告内容受中国知识产权相关法律法规保护，未经允许不得加工或改造。

总结

抖音作为奢侈品行业的重要营销平台，通过精准人群定位、创新内容玩法与热点话题运营，持续推动奢侈品品牌在用户心智与市场转化上的突破。未来，品牌应重点关注高互动性内容、多平台数据联动以及节日节点的营销策略，以实现更高效的用户触达与转化。