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云端数智铸就国货长红 - 中国消费品行业趋势与转型

核心内容概述

随着数字化转型的加速推进，中国本土品牌正在逐渐占据市场主导地位，特别是在消费电子、快消品和汽车等领域。国货品牌的崛起受到民族意识觉醒、品牌差异化、供应链效率提升、Z世代消费习惯变化以及电商发展等多重因素推动。同时，消费者在疫情期间表现出对线上购物和快速交付的偏好，促使企业更加重视全渠道运营与敏捷性。

主要观点与关键信息

1. 国货崛起

• 市场地位：国货品牌在多个消费品类中占据主导地位，包括大众消费品、电子产品、汽车和鞋服等。
• 原因分析：安永认为国货崛起源于五个因素：民族意识觉醒、品牌差异化与研发能力、高效协同的供应链体系、Z世代消费意识的改变、以及互联网时代电商带来的红利。
• 挑战与机遇：虽然国货品牌逐渐成为市场领导者，但它们仍面临如何持续创新和保持竞争力的挑战。

2. 消费趋势

• 消费升级或降级：许多品类中，中国消费者愿意超前消费，体现出消费升级趋势。
• 偏好变化：在碳酸饮料和连锁咖啡等品类中，消费者偏好出现变化，国货品牌逐渐获得认可。

3. 供应链与运营转型

• 数字化转型：企业需要加快数字化转型步伐，以应对不确定的宏观经济和供应链环境。
• 敏捷性：在不确定性成为常态的背景下，企业需培养敏捷性和韧性，以应对快速变化的市场环境。
• 全渠道运营：75%的消费者在疫情期间尝试了新的购物方式，推动企业向全渠道运营转型。

4. SAP智慧企业解决方案

• 数字化架构：SAP提供消费品行业智慧企业架构，助力企业实现端到端互联。
• 四大价值定位：
  • 流程自动化：减少或取消人工操作，提高效率。
  • 数据智慧洞察：基于数据驱动的业务运营。
  • 行业最佳实践：通过业务实践创造新的收入流，提升资产效率和生产力。
  • 生态网络运营扩展：打通产业链，构建信息化基础。

5. 全面预算管理

• 数字化预算系统：SAP分析云提供全面预算管理解决方案，涵盖预算体系建立、预算编制、预算控制、预算分析、预算调整和预算考核。
• 预算编制流程：预算编制流程包括测算模拟、年度预算滚动预测等。
• 预算控制与分析：预算控制包括刚性/柔性总额、分项提示、报警等；预算分析包括对比分析、例外分析、趋势分析等。
• 薪资预算自动计算：通过系统自动计算薪资预算，提高预算编制的效率和准确性。

6. 企业数字化内功

• 数据驱动决策：通过数据分析和智能洞察，提升企业的数字化经营管理能力。
• 提升运营效率：通过流程自动化和数据智慧洞察，提升企业的运营效率和竞争力。

行业趋势与数据

1. 消费品行业趋势

• 消费者行为变化：消费者更加关注个性化、可持续性和品牌价值。
• 供应链挑战：供应链中断已成为常态，企业需构建快速响应和韧性运营模式。
• 全渠道深化：电子商务和以消费者为中心的渠道正在推动品类增长。

2. 品牌销售金额TOP10

• 办公设备：JmGo/坚果、XBYGIMI/极米科技、HP/惠普、当贝（数码）、Epson/爱普生、峰米、Deli/得力、Benq/明基、Canon/佳能、天猫魔屏。
• 女装：ITIB、Uniqlo/优衣库、Eifini/伊芙丽、Bosideng/波司登、Mo&Co./摩安珂、ONLY、PEACEBIRD/太平鸟、Vero Moda、Teenie Weenie、鸭鸭。

3. 品牌偏好度变化

• 碳酸饮料：元气森林、可口可乐、百事可乐、雪碧、北冰洋、健力宝、伊利伊然乳矿气泡水、美年达、黑松沙土。
• 连锁咖啡：瑞幸咖啡、Manner Coffee、星巴克、% Arabica、Seesaw、Caffeene、太平洋咖啡、Costa、上岛咖啡、K咖啡(肯德基咖啡)。

4. 本土品牌份额变化

• 大众消费品：瓶装水、即饮茶(RTD)、家居护理、消费者养生、包装食品等本土品牌份额显著上升。
• 电子产品：便携式电子产品、家庭电子产品、电脑及周边等本土品牌份额持续增长。
• 汽车：大众(非电动)、高端(非电动)、电动汽车等本土品牌份额变化较大。

SAP解决方案

1. 数字化转型

• SAP云解决方案：通过行业新实践和创新成果，助力企业实现战略优先事项。
• 数字化核心：SAP提供数字化核心，帮助企业实现转型目标。

2. 智慧企业架构

• 流程自动化：减少人工操作，提升效率。
• 数据智慧洞察：基于数据驱动的业务运营。
• 行业最佳实践：通过业务实践创造新的收入流，提升资产效率和生产力。
• 生态网络运营扩展：打通产业链，构建信息化基础。

3. 全面预算管理

• 预算体系建立：涵盖预算组织、预算指标、流程定义等。
• 预算编制：包括测算模拟、年度预算滚动预测等。
• 预算控制：通过刚性/柔性总额、分项提示、报警等方式进行控制。
• 预算分析：对比分析、例外分析、趋势分析等。
• 预算调整：包括调整痕迹、调整审批、版本控制等。
• 预算考核：基于部门绩效KPI指标进行考核。

总结

中国消费品行业正在经历快速转型，国货品牌逐渐占据市场主导地位。企业需通过数字化转型、敏捷性运营和全渠道拓展来应对挑战。SAP提供全面的智慧企业解决方案，帮助企业实现数字化转型目标，提升运营效率和竞争力。通过流程自动化、数据智慧洞察、行业最佳实践和生态网络运营扩展，企业可以更好地满足消费者需求，实现可持续发展。