20220612-国联证券-传媒互联网周报_版号发放常态化_优质影片提振信心_18页_613kb

传媒互联网周报总结

核心内容

本周传媒互联网板块整体表现弱于市场平均水平，上证综指、深证成指、创业板指分别上涨2.80%、2.90%、2.69%，而传媒互联网板块仅上涨0.85%。尽管板块涨幅有限，但部分优质个股表现突出，如三人行、博瑞传播、浙文互联等涨幅居前，而众应退、晨鑫退、数知退等则跌幅较大。版号发放常态化对游戏行业信心提振明显，6月第二批版号发放共60款游戏获批，较4月第一批有所增加，同时首次加入“试点”字样，表明监管边界逐渐清晰。进口大片《侏罗纪世界3》上映后，国内单日票房再度破亿，暑期档票房表现亮眼，带动整体电影市场复苏预期。

主要观点

• 游戏行业：版号发放常态化有助于改善行业信心，缓解市场悲观情绪。头部游戏公司估值处于低位，建议关注游戏出海及优质游戏研发商。
• 电影市场：疫情反复下电影市场承压，但《侏罗纪世界3》的上映为暑期档带来积极影响，预计疫情控制后多部电影将定档，带动票房增长。
• 电视剧市场：卫视黄金剧场电视剧收视率排名前列，网络剧热度表现不俗，显示内容质量与平台热度的双重要素对市场影响较大。
• 直播电商：抖音直播销售额环比增长显著，快手直播则有所下滑，显示平台间的竞争格局正在变化。
• 广告营销：整体广告市场花费下降，但电梯广告增长明显，显示线下广告恢复趋势。

关键信息

游戏版号发放

• 6月7日，第二批游戏版号发放共60款游戏获批，其中包括完美世界《黑猫奇闻社》、米哈游《科契尔前线》等。
• 首次加入“试点”类别，表明部分游戏需先地方审批再上报出版署，审批权集中在一线城市。

电影票房

• 《侏罗纪世界3》6月10日上映，单日票房破亿，累计票房超2.6亿元。
• 暑期档（6.1-8.31）总票房已突破6亿元，显示市场对重要档期的依赖。

电视剧收视与热度

• 卫视收视率前三为《春风又绿江南岸》、《凭栏一片风云起》、《林深见鹿》。
• 网络剧热度前三为《暗夜行者》、《警察荣誉》、《二进制恋爱》，显示内容质量对热度的影响。

直播电商

• 快手直播TOP5主播总销售额2.43亿元，环比下降71.3%。
• 抖音直播TOP5主播总销售额5.9亿元，环比增长59.5%，显示出平台之间的差异。

广告营销

• 2022年4月广告市场花费同比下降19.5%，其中电视广告下降13.0%，传统户外广告下降33.5%。
• 电梯广告同比增长约10%，影院视频广告同比下降32.1%，显示线下广告的复苏趋势。

重点公司公告

• 中国电影拟将募集资金用于电影制片业务，包括储备多部电影作品。
• 紫天科技筹划重大资产重组，拟购买豌豆尖尖100%股权。
• 世纪天鸿授予限制性股票，激励员工。
• 游族网络计划被动减持股份，已减持部分股份。

行业动态

• 蚂蚁集团在新加坡开业数字银行，未启动IPO计划。
• 字节跳动考虑出售得物少数股权，发布音乐热度预测专利。
• 腾讯推出AI歌手“超越AI”，并计划推出《王者荣耀》国际版。
• 滴滴等公司网络安全审查接近尾声，有望解除注册禁令。
• 《人生大事》、《天才基本法》等影视作品定档，预计暑期上映。

风险提示

• 政策监管风险：不排除反垄断、内容监管和信息安全政策进一步收紧。
• 疫情反复风险：疫情扩散可能影响线下娱乐及广告营销等板块收入。
• 消费恢复不及预期：宏观经济下行可能导致居民可选消费支出减少。

投资建议

• 游戏：建议围绕游戏出海和优质游戏研发商布局，关注三七互娱、完美世界、吉比特、电魂网络、心动公司等。
• 影视：关注院线行业及拥有优质内容的公司，如万达电影、光线传媒、中国电影等。
• 评级：当前为“强于大市”（维持评级）。

分析师信息

• 分析师：郑磊
• 执业证书编号：S0590522030004
• 联系方式：电话及邮箱信息未提供。

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