2017-易观_平安好车主APP价值度评级分析_32页_3mb

平安好车主APP价值度评级分析总结

核心内容

平安好车主APP是平安产险3.0战略的核心产品，作为车主用户的专属平台，其在用户规模、消费能力、媒体使用行为、应用偏好和行业潜力等方面表现突出，体现出其在汽车后市场和汽车工具领域的领先地位。

主要观点

• 用户规模优势显著：平安好车主在2017年6月的月活用户（MAU）达到868.5万，其在汽车工具和车后服务两大细分领域均排名第一，整体评级为4A级。
• 用户留存率高：新用户留存率为39.29%，活跃用户留存率为79.04%，高于行业平均水平，显示出用户粘性强。
• 消费价值突出：平安好车主用户在证券服务、支付、银行服务等领域的消费倾向强，消费价值评级为4A级，具有较高的消费能力和付费意愿。
• 媒体价值丰富：用户在资讯、视频、搜索等领域的使用频次较高，媒体价值评级为3A级，表明用户对媒体内容有较强的需求。
• 娱乐价值适中：用户偏好短时休闲项目，如棋牌、消除等，娱乐价值评级为1A级。
• 应用价值高：用户对地图、邮箱、文件管理等工具类APP偏好度高，应用价值评级为3A级，体现出较高的移动办公需求。
• 行业潜力大：汽车工具和车后服务领域均处于市场启动期，用户规模和消费能力仍有较大提升空间，平安好车主凭借高用户规模和多元化业务布局，实现了高速发展。

关键信息

用户规模

• 绝对规模：在汽车工具领域，MAU为868.5万，评级为4A级。
• 相对规模：在汽车工具领域和车后服务领域，评级分别为5A级和5A级。

留存

• 新用户留存率：39.29%
• 活跃用户留存率：79.04%

增长

• 复合增长率：3.37%
• 增长评级：3A级

价值

• 消费价值：4A级，用户在综合电商、证券服务、银行服务等领域消费倾向强。
• 媒体价值：3A级，用户在资讯、视频、搜索等领域的使用行为丰富。
• 娱乐价值：1A级，用户偏好碎片化娱乐项目。
• 应用价值：3A级，用户对工具类APP使用频繁。

行业发展

• 汽车工具领域：处于市场启动期，平安好车主评级为AAAAAAAAA，领先行业。
• 车后服务领域：处于市场启动期，平安好车主评级为AAAAAAAAA，处于行业领先水平。

评级指标详解

规模评级

• 绝对规模评级：以移动全网MAU≥50万为基准，平安好车主评级为4A级。
• 相对规模评级：以行业MAU≥50万为基准，平安好车主在汽车工具和车后服务领域均获得5A级。

留存评级

• 次月留存率：以移动全网为基准，平安好车主新用户留存率为3A级，活跃用户留存率为2A级。
• 用户活跃度：以行业为基准，平安好车主在汽车工具和车后服务领域均获得2A级。

增长评级

• 复合增长率：以移动全网为基准，平安好车主评级为3A级，增长稳定。

价值评级

• 消费价值：以移动全网为基准，平安好车主评级为4A级。
• 媒体价值：以移动全网为基准，平安好车主评级为3A级。
• 娱乐价值：以移动全网为基准，平安好车主评级为1A级。
• 应用价值：以移动全网为基准，平安好车主评级为3A级。

用户画像

• 年龄分布：相对均匀，涵盖不同年龄段。
• 地域分布：以超一线和一线城市为主，用户多为商务人士。
• 消费能力：用户客单价高，消费能力强，对金融理财、移动购物、商旅出行等需求高。
• 使用行为：用户活跃度高，对资讯、视频、搜索等媒体使用频次高，偏好短时娱乐项目。

行业分析

• 汽车工具领域：整体处于市场启动期，用户规模稳步提升，流量变现能力是关键。
• 车后服务领域：用户规模相对稳定，消费价值突出，仍有巨大发展潜力。
• 平安好车主优势：凭借高用户规模、强用户粘性、丰富的服务项目以及整合上下游资源的能力，平安好车主在行业中脱颖而出。

TGI指数说明

• TGI指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值，比值大于1表明目标群体在特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势）。

评级体系说明

• 评级体系：包含规模、留存、增长、价值和潜力五大维度，以用户使用行为数据为基础，全面评估APP价值。
• 数据来源：易观千帆对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。
• 算法升级：引入机器学习方法，提升数据准确性和算法客观性，包括数据采集、清洗、计算全过程的优化。

附录：评级指标

• 主要指标：DAU、MAU、使用时长、启动次数、安装量、复合增长率、AMC指数。
• 消费价值细分：涵盖48个二级领域，如综合电商、网络借贷、投资理财等。
• 媒体价值细分：涵盖36个二级领域，如视频、新闻阅读、实用工具等。
• 评级标准：各指标根据取值范围划分为1A至5A级，反映APP在不同维度的表现。

总结

平安好车主APP凭借其在用户规模、留存、增长、消费、媒体、娱乐和应用价值等方面的卓越表现，成为汽车工具和车后服务领域的领先APP。其高用户粘性、强大的消费能力、丰富的媒体使用行为和高频率的应用使用，均显示出其在市场中的竞争力和未来发展潜力。