2011-03-13-艺恩-2010-2011年度中国重点网游公司竞争力研究报告_33页_1mb

2010-2011年度中国重点网游公司竞争力研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2010年中国网络游戏市场的发展状况及主要网游公司的竞争力表现，指出行业增速放缓、产品同质化严重、市场进入红海阶段。同时，报告强调了网游与影视、手机游戏与PC游戏融合、多平台运营、海外市场拓展等趋势，以及各公司在产品研发、市场运营、广告投放等方面的策略和成果。

主要观点

市场趋势

• 增长放缓：2010年网游市场收入增长速度有所减缓，用户规模增长也呈下降趋势。
• 产品同质化：市场内MMORPG等类型游戏泛滥，导致用户对产品缺乏新鲜感。
• 多类型、多区域、多平台发展：游戏类型不断丰富，海外市场拓展加速，三网融合带来跨平台机遇。
• 营销创新：网络游戏公司通过跨界联合营销、硬件设备合作、新媒体平台推广等方式提升市场影响力。

竞争力评估

• 盛大游戏：在产品研发和海外运营方面表现突出，拥有强大的研发团队和产业链整合能力。
• 完美时空：注重新品开发和海外市场拓展，同时涉足影视娱乐领域，提升品牌影响力。
• 网易游戏：在代理运营和产品生命周期管理方面具有优势，同时积极布局3D游戏市场。
• 搜狐畅游：专注自主研发，尤其在MMORPG领域表现良好，但广告投放规模有所下降。
• 腾讯游戏：凭借庞大的用户基数和跨平台开发能力，形成最大游戏平台，产品多样化。
• 空中网：重视3D网游研发与海外运营，积极拓展手机游戏市场，布局多种游戏类型。
• 巨人网络：在MMORPG领域表现强劲，尤其是《征途》系列，但整体运营策略较为保守。

关键信息

市场规模

• 2010年市场规模：预计为327.4亿元人民币，同比增长21%。
• 2013年预测：市场规模将达到585亿元人民币，预计年增长率维持在20%左右，但不再出现激增。

用户数量

• 2010年用户规模：达到3.2亿人，用户增长率持续下降。
• 用户使用率：网络游戏是唯一用户使用率上升的互联网娱乐领域。

广告投放

• 2010Q4网络游戏广告投放总额：17670.6万元人民币。
• 各公司广告投放情况：
  • 盛大游戏：1688.5万元人民币（环比增长13.65%）
  • 完美时空：2132.4万元人民币（环比增长59.5%）
  • 网易游戏：1109.8万元人民币（环比下降43.17%）
  • 畅游：1389.63万元人民币（环比下降15.03%）
  • 腾讯游戏：363.9万元人民币（环比增长9.5%）
  • 巨人网络：515.2万元人民币（环比增长42.04%）
  • 空中网：400万元人民币（环比增长336.4%）

产品与市场策略

• 盛大游戏：

  • 重点产品包括《星辰变》、《魔界2》、《传奇3》等，强调次世代技术和自主研发。
  • 网络广告主要用于《魔界2》、《永恒之塔》等游戏宣传。

• 完美时空：

  • 正在开发《降龙之剑》、《火炬之光》、《Project EM》等多类型游戏。
  • 与日本、韩国公司合作，拓展全球发行权。

• 网易游戏：

  • 推出《倩女幽魂》、《精灵牧场》、《创世西游》等新游戏。
  • 与暴雪娱乐合作运营《魔兽世界》，提升收入。

• 畅游：

  • 重点产品包括《天龙八部》、《鹿鼎记》、《三界奇缘》等。
  • 推出“第三代”收费模式，采用信用卡机制。

• 腾讯游戏：

  • 推出《英雄联盟》、《御龙在天》、《QQ西游》等游戏。
  • 网络广告主要用于《地下城与勇士》和《穿越火线》的宣传。

• 巨人网络：

  • 《征途》系列表现良好，付费用户稳步上升。
  • 计划推出《巫师之怒》、《艾尔之光》、《征途2》等新游戏。

• 空中网：

  • 重点推广《恶魔法则》、《圣魔之血》等3D网游。
  • 2011年计划推出《坦克世界》等新游戏，拓展游戏类型。

总结

2010年中国网络游戏市场进入调整期，增速放缓，产品同质化严重，但市场仍具强大潜力。各重点网游公司通过产品创新、市场拓展、广告投放和营销策略，积极应对市场变化，提升自身竞争力。未来，随着多平台运营、海外拓展及游戏类型多样化，中国网游产业将继续发展，但需在产品创新和用户体验上寻求突破。