2018年-艺恩大数据_2010-2011年度中国重点网游公司竞争力研究报告_33页_1mb

2010-2011年度中国重点网游公司竞争力研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2010年中国网游市场的发展趋势及主要公司的竞争力表现，揭示了行业在增长放缓背景下，通过产品创新、海外拓展、多平台运营及营销策略等手段，努力提升市场地位与用户粘性。报告重点探讨了7家知名网游公司（盛大游戏、完美时空、网易游戏、搜狐畅游、腾讯游戏、巨人网络、空中网）的运营情况、产品策略及市场动向。

2010年网游市场概况

• 市场规模：预计2010年中国网络游戏市场规模为327.4亿元，同比增长21%。
• 用户规模：2010年用户规模达到3.2亿人，用户增长率持续下降。
• 增长阶段分析：
  • 2000-2005年：用户快速增长带来的爆发式增长期。
  • 2006-2008年：通过道具模式拉动用户消费的营销式增长。
  • 2009年至今：用户增长放缓，市场进入红海阶段，产品同质化严重。

2010年网游公司竞争力分析

1. 产品研发

• 盛大游戏：★★★
  • 主要依赖《热血传奇》与《传奇世界》，研发团队经验丰富。
• 完美时空：★★★★☆
  • 涉及3D、2.5D和2D领域，研发费用占比高，新品开发活跃。
• 网易游戏：★★★★
  • 旗下雷火工作室研发《倩女幽魂》等新作，运营暴雪《魔兽世界》带来收入增长。
• 搜狐畅游：★★★★
  • 以自主研发为主，产品类型多样，技术实力突出。
• 腾讯游戏：★★★★★
  • 多类型产品布局，拥有最大游戏平台，跨平台开发能力强。
• 巨人网络：★★★☆
  • 注重大型网游产品开发，付费用户增长稳定。
• 空中网：★★★★★
  • 3D网游研发能力强，布局手机与PC交叉运营，海外拓展积极。

2. 海外运营

• 趋势：网游企业开始拓展海外市场，从传统地区向欧美主流市场延伸。
• 代表公司：
  • 完美时空：成功拓展海外市场，涉足影视娱乐。
  • 空中网：推出《坦克世界》等产品，计划拓展至欧美市场。

3. 平台拓展

• 趋势：多平台运营成为重点，特别是手机游戏与PC游戏的融合。
• 代表公司：
  • 空中网：布局手机与PC交叉网游。
  • 盛大游戏：积极拓展跨平台运营，覆盖文学、视频、手机及影视领域。

4. 市场营销

• 趋势：营销方式多样化，包括跨界合作、硬件联合营销、网络广告投放等。
• 代表公司：
  • 完美时空：与诺基亚、AMD等企业联合营销，广告投放主要用于《降龙之剑》等新游戏。
  • 网易：广告投放主要用于《梦幻西游》和《魔兽世界》。
  • 腾讯：广告投放主要用于《地下城与勇士》和《穿越火线》。
  • 巨人网络：广告投放主要用于《绿色征途》和《万王之王3》。
  • 空中网：广告投放主要用于《圣魔之血》和《恶魔法则》。

网游公司研究亮点

盛大游戏

• 收入情况：2010年前三季收入呈下降趋势，预计2010Q4为1.2亿元。
• 新游戏：
  • 《星辰变》：次世代2D动作网游，由盛大核心团队开发。
  • 《自在飞车》：采用现象引擎，提供写实化赛车体验。
  • 《魔界2》：成功出口海外，获得北美玩家喜爱。
  • 《神迹贰》：唯一一款由盛大自主研发的3D传奇系列游戏。
  • 《大秦天下》：以春秋战国为背景的2D武侠网游。
  • 《远洋传说》：重现欧洲中世纪航海时代的3D网游。

完美时空

• 收入情况：预计2010Q4收入为678.8万元人民币。
• 新游戏：
  • 《降龙之剑》：2D次世代MMORPG，采用Raider引擎。
  • 《火炬之光》：获得全球发行权，风格类似暗黑系列。
  • 《Project EM》：3D旗舰MMORPG，联合多国团队开发。
  • 《流星OL》：3D格斗游戏，支持PVP和PVE玩法。

网易游戏

• 收入情况：预计2010Q4收入为15.4亿元人民币。
• 新游戏：
  • 《倩女幽魂》：2.5D MMORPG，封测中。
  • 《精灵牧场》：3D Q版MMORPG，技术封测中。
  • 《创世西游》：3D回合制神幻网游，不删档内测中。

搜狐畅游

• 收入情况：预计2010Q4收入为90.5万元。
• 新游戏：
  • 《鹿鼎记》：3D MMORPG，封闭测试中。
  • 《三界奇缘》：2D回合制MMORPG，公测中。
  • 《中华英雄.龙虎门》：3D MMORPG，公测中。
  • 《霸者无双》：2.5D MMORPG，封测中。
  • 《古域》：3D MMORPG，采用“第三代”收费模式。

腾讯游戏

• 收入情况：预计2010Q4收入为57.5亿元人民币。
• 新游戏：
  • 《英雄联盟》：3D MMORPG，由美国Roit Games开发。
  • 《御龙在天》：3D历史游戏，二次测试中。
  • 《QQ西游》：3D Q版MMORPG，蓝港在线自主研发。
  • 《QQ仙境》：3D横版MMORPG，韩国Nextplay开发。
  • 《QQ仙侠传》：3D MMORPG，腾讯自主研发。

巨人网络

• 收入情况：预计2010Q4收入为3.6亿元人民币。
• 新游戏：
  • 《巫师之怒》：3D MMORPG，俄罗斯Astrum Nival开发。
  • 《艾尔之光》：3D横版漫画格斗游戏，测试中。
  • 《征途2》：2D MMORPG，不限号技术测试中。
  • 《龙魂ol》：3D MMORPG，韩国NAKO开发。
  • 《万王之王3》：3D MMORPG，公测中。
  • 《仙途》：2.5D MMORPG，雪狼软件开发。

空中网

• 收入情况：预计2010Q4收入为4143.7万美元。
• 新游戏：
  • 《坦克世界》：3D TPS射击游戏，支持30人PVP对抗。
  • 《功夫英雄》：3D MMORPG，采用自主研发引擎Dominancen。
  • 《恶魔争霸》：2D MMORPG，改编自《恶魔法则》。
  • 计划推出1款网页游戏及2款客户端游戏。

网络广告投放情况

• 总体趋势：2010年各季度广告投放规模普遍低于2009年。
• 主要投放：
  • 盛大游戏：2010Q4广告投放1688.5万元人民币，主要用于《魔界2》、《永恒之塔》等游戏。
  • 完美时空：2010Q4广告投放2132.4万元人民币，环比增长59.5%。
  • 网易游戏：2010Q4广告投放1109.8万元人民币，环比下降43.17%。
  • 畅游：2010Q4广告投放1389.63万元人民币，环比下降15.03%。
  • 巨人网络：2010Q4广告投放515.2万元人民币，环比上升42.04%。
  • 空中网：2010Q4广告投放400万元人民币，环比增长336.4%。

主要观点与趋势

1. 行业增速放缓：网游市场增长速度有所下降，产品同质化严重，市场进入红海阶段。
2. 产品创新与融合：多类型游戏产品开发、跨平台运营、与影视娱乐结合成为提升竞争力的关键。
3. 海外市场拓展：企业开始向欧美等主流市场拓展，提升品牌影响力。
4. 营销策略多样化：跨界合作、硬件联合营销、网络广告投放等方式被广泛采用。
5. 用户行为变化：APRU值下降，用户付费意愿降低，需通过新玩法与内容吸引用户。

关键信息总结

• 2010年网游市场总收入预计为327.4亿元，用户规模达3.2亿。
• 各大公司通过产品创新、市场拓展、营销策略等手段提升竞争力。
• 网游行业进入新的发展阶段，多平台与多类型产品成为趋势。
• 广告投放规模整体下降，但部分公司如空中网、完美时空仍保持增长。
• 用户增长放缓，市场需通过新内容与玩法刺激需求。