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中国企业品牌竞争力指数报告（2011~2012）总结

核心内容

《中国企业品牌竞争力指数报告（2011~2012）》是中国首部关于企业品牌竞争力评价的权威性、专业性报告，旨在客观反映中国企业品牌竞争力的发展水平，为政府、企业、消费者及研究人员提供系统的参考工具。报告基于中国品牌竞争力指数系统（CBI）理论构建，涵盖多个行业和区域的品牌竞争力分析，揭示品牌成长规律，引导企业实施品牌战略，提升品牌竞争力。

主要观点

• 中国品牌发展现状：中国虽为制造业大国，但品牌发展不成熟，仍以“世界加工厂”角色存在，缺乏国际知名品牌。
• 品牌竞争力的重要性：品牌竞争力是企业竞争力的核心，关系到企业的市场地位和未来发展。
• 指数构建原则：报告遵循科学性、系统性、有效性、实用性、普适性、可测性六大原则，构建了涵盖4个一级指标、18个二级指标、72个三级指标的品牌竞争力评价体系。
• 指数体系结构：
  • 品牌竞争力指数（CBI）
  • 品牌竞争力分指数（CBI-X）
  • 品牌竞争力应用指数（CBI-Y）
  • 品牌竞争力分指标指数（CBI-Z）
• 魔方模型：提出品牌竞争力指数应用魔方模型，用于综合分析不同维度的品牌竞争力，包括区域、行业和指标层面的组合分析，形成4800个指数排行榜。

关键信息

指标体系

• 一级指标：

  • 品牌财务表现力（F）
  • 市场竞争表现力（M）
  • 品牌发展潜力（D）
  • 消费者支持力度（C）

• 二级指标：

  • 品牌财务表现力：规模要素（F1）、增长因素（F2）、效率因素（F3）
  • 市场竞争表现力：市场占有能力（M1）、超值获利能力（M2）、市场稳定性（M3）、国际市场影响力（M4）
  • 品牌发展潜力：品牌技术创新力（D1）、品牌资源筹供力（D2）、品牌市场营销力（D3）、品牌市场成长力（D4）、品牌基础管理能力（D5）
  • 消费者支持力度：品牌认知度（C1）、品牌知名度（C2）、品牌美誉度（C3）、品牌满意度（C4）、品牌忠诚度（C5）、品牌联想度（C6）

• 三级指标：每个二级指标下设若干三级指标，如销售收入、市场占有率、品牌溢价率、消费者认知度等。

行业分析

报告重点分析了以下16个行业的品牌竞争力指数：

• 房地产
• 金融
• 汽车
• IT
• 服装
• 医药
• 通讯
• 商业百货
• 家电
• 食品饮料
• 纺织
• 酒
• 造纸印刷
• 电子
• 机械设备
• 交通运输

每个行业报告包括：

1. 品牌竞争力指数总报告（总体竞争态势、排名、评级、品牌价值排名）
2. 区域报告（经济分区、省/市分析）
3. 分项报告（财务表现力、市场竞争表现力、品牌发展潜力、消费者支持力）
4. 提升策略专题研究（宏观经济与政策分析、总体述评、策略建议）

报告特点

1. 客观反映发展水平：基于真实、科学的数据，反映企业、行业、区域的品牌竞争力现状。
2. 提供智力支持与信息资源：为政府、企业、消费者、研究机构等提供权威、系统、科学的参考信息。
3. 提供详细提升建议：根据各行业具体情况，提出有针对性的品牌竞争力提升策略。
4. 完善数据库建设：构建了涵盖多个一级、二级、三级指标的大型综合数据库，用于持续研究与实践应用。
5. 提升指数实用性：从多个角度提供指数信息，满足不同群体的需求，提高决策效率与准确性。

总结

《中国企业品牌竞争力指数报告（2011~2012）》是推动中国品牌建设的重要工具，为品牌发展提供了理论支撑与实践指导。它不仅反映了当前中国品牌竞争力的状况，还为未来品牌竞争力的提升指明了方向。通过系统的指标体系与魔方模型，该报告实现了对企业、行业、区域品牌竞争力的全面分析，具有很强的实用性和可操作性，是提升中国品牌国际竞争力的重要参考。