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报告摘要

文旅产业月度报告总结（2021年2月）

核心内容

2021年2月，中国文旅产业在政策支持、项目推进和企业动态等方面呈现出积极发展态势。中央和地方出台多项政策，推动文旅与乡村振兴、城市建设、区域协同发展等相结合。同时，文旅项目数量增加，投资规模扩大，多地文旅市场逐步复苏，企业合作频繁，新项目陆续启动，显示出文旅产业在后疫情时代的强劲复苏潜力。

主要观点

政策引导：中央及地方政府出台多项政策，推动文旅产业高质量发展，重点支持乡村振兴、红色旅游、文旅项目融资及基础设施建设。
市场复苏：多地文旅市场在疫情防控常态化背景下稳步恢复，如安徽、江苏、哈尔滨等地春节假期游客量和旅游收入均恢复至疫情前水平。
项目推进：2021年多个文旅项目启动或推进，包括红色旅游线路建设、冰雪主题项目、康养度假区、主题乐园等，投资规模较大，涵盖多个业态。
企业合作：文旅企业积极拓展合作，推动IP授权、项目开发、品牌建设等，进一步提升行业竞争力和影响力。

关键信息

一、政策扫描

中央一号文件
- 提出开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善配套设施。
- 强调农村一二三产业融合发展，推动乡村建设，加强文化遗产保护。
文旅部政策
- 发布《用好地方政府债券推进文化和旅游领域重大项目建设》通知，明确将文化旅游作为专项债券重点投向。
- 修改《旅游民宿基本要求与评价》标准，新增制止餐饮浪费条款，将等级改为丙、乙、甲三级。
重庆试点方案
- 印发《利用存量闲置房屋发展旅游民宿试点方案》，鼓励利用闲置资源发展民宿，打造本地旅游IP。
哈尔滨景区恢复营业
- 哈尔滨全域降为低风险，极地馆、博物馆等景区恢复开放，标志着文旅产业复苏。
上海乐高乐园
- 上海乐高乐园度假区项目预计年内开工，2024年初正式开园，将成为全球最大的乐高乐园之一。

二、产业动向

红色旅游线路
- 文旅部遴选“建党百年百条精品红色旅游线路”，围绕红色历史、中国力量、美丽乡村等主题，推动红色教育与文旅融合。
西安文旅项目
- 推进65个文旅项目，计划投资253.93亿元，重点包括“西安记忆”“一带一路”文化中心、融创冰雪世界等。
贵州旅游产业化
- 安排337个旅游产业化项目，计划投资514.49亿元，推动从文化大省向强省转变。
国内旅游预期增长
- 中国旅游研究院预计2021年国内旅游人数将达41亿人次，同比增长42%，国内旅游收入预计达3.3万亿元，同比增长48%。
安徽春节文旅数据
- 接待游客2096.86万人次，旅游收入130.71亿元，省内游客占比达八成以上，线上文旅活动丰富。
江苏春节文旅数据
- 接待游客3514.41万人次，旅游收入238.85亿元，恢复至疫情前的85.1%，推出多项线上活动提升体验。
重庆“十四五”目标
- 旅游产业增加值占GDP比重从3.9%提升至5%，推动“大都市、大三峡、大武陵”三大旅游品牌建设。

三、企业动态

卓尔智城
- 黄石黄荆山文化旅游城开工，一期投资4.2亿元，打造集智造、文创、康养、旅居等功能于一体的全域文旅新城。
中建交通
- 中标西兰卡普·国际康养旅游度假区EPC项目，总投资29.5亿元，融合巴渝文化、土司文化等，打造华中地区高品质康养度假目的地。
恒腾网络
- 授权恒大旅游集团14个童世界主题公园使用相关IP，推动IP与文旅项目融合，拓展业务范围。
豫园股份
- 签署上海金山滨海国际文化旅游度假区合作协议，强化复合功能地产业务竞争力。
迪士尼
- 香港迪士尼乐园于2月19日重开，继续实施防疫措施，为游客提供安全的旅游体验。
开元旅业集团
- 签约嘉兴市海盐县南北湖旅游度假项目，总投资15亿元，计划2023年开业，打造高端度假区。
融创文旅
- 广西融创文旅城项目一期将于2021年上半年全部开业，总投资160亿元，包含多个首次业态。
中青城投
- 与吉林省和龙市签约文旅项目，总投资约100亿元，推动东北文旅发展。
湖南予乐文化传播
- 签约汨罗影视产业城项目，总投资不低于20亿元，打造影视文旅新亮点。

总结

2021年2月，中国文旅产业在政策引导、市场复苏、项目推进和企业合作等方面取得显著进展。中央及地方政府出台多项政策，推动文旅与乡村振兴、区域发展深度融合，同时，文旅项目数量和投资规模持续扩大，助力产业高质量发展。多地文旅市场在疫情防控常态化背景下逐步恢复，线上与线下活动结合，提升游客体验。企业层面，合作频繁，新项目启动，推动文旅业态多元化发展，为行业注入新活力。

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