艾瑞咨询-2022年中国企业礼品定制行业白皮书-2023.5-30页_770kb

中国企业礼品定制行业分析总结

企业礼品定制行业具有行业主体广泛、需求多元化的特征，2023年市场规模预计达到2205亿元，呈现持续增长状态。

一、行业概况

礼品定制包括浅度、中度与深度三种模式，当前浅度定制占主导地位，主要是由于供应商设计策划与供应链整合能力有限，而需求侧受限于预算、时间和人力等因素。行业呈现大市场、小企业格局，经过多年发展逐步向数字化平台转型。

二、市场需求与行为分析

• 商务场景与员工福利场景并存，前者占主导地位，主要使用功能性与潮流型产品
• 大型企业注重定制礼品的创新性和文化内涵，而小型企业更关注成本与实用性
• 433%的企业使用多种定制模式适应不同场景需求，科技电子类与文创类礼品未来将明显增加

三、供给侧服务模式

• 数字化和互联网融合成为趋势，JD.com等平台降低定制门槛，提升交付效率
• 品牌资源与多方合作模式逐步增强，组合组套产品受欢迎，特别是跨品牌组合

四、未来发展趋势

• 行业将通过数字化供应链实现柔性制造，提升定制效率与服务质量
• 策划设计能力提升促进中深度定制发展，IP文创与跨界合作具备广阔前景
• 经济不确定性下，企业将进一步探索更具创意的礼品定制模式