20140807-艾瑞市场咨询-职业社交行业_2013年中国研究报告_86页_2mb

中国职业社交行业研究报告（2013年）

核心内容概述

本报告分析了2013年中国职业社交行业的发展状况，重点探讨了职业社交网站与传统招聘网站的差异，以及职业社交网站在用户规模、用户行为、商业模式等方面的表现。报告指出，职业社交行业在2013年实现了逆势增长，预计2014-2015年将出现爆发式增长。

主要观点与关键信息

职业社交行业发展趋势

• 社交网络服务整体用户活跃度下降，但职业社交网站用户活跃度逆势上扬，2013年月度覆盖人数增长91%，日均覆盖人数增长10倍。
• 职业社交行业预计在2014年将有近1亿用户，迎来爆发式增长。
• 中国网民规模达到6.2亿，互联网普及率45.9%，为职业社交网站提供用户基础。
• 移动端成为职业社交网站的重要流量来源，2013年LinkedIn有38%的流量来自移动端，国内职业社交网站也开始布局移动端。

职业社交网站与传统招聘网站对比

职业社交网站用户特征

• 用户以男性为主，占比67.3%，平均年龄30岁。
• 多数用户为高学历白领和专业技术人员，人均收入较高。
• 用户多分布在经济发达的省市及沿海地区，如广东、北京、山东等。
• 81%为求职者，19%为招聘者，求职者多通过搜索引擎进入，招聘者多通过直接输入网址进入。

职业社交网站商业模式

• 职业社交网站主要采用“免费+增值服务”模式，包括广告投放、付费订阅和招聘服务。
• 大街网、若邻网等主要职业社交网站在招聘和市场方面有较强的商业价值，其商业模式更接近LinkedIn。
• 2013年LinkedIn的营收结构中，招聘业务占比达55%，是其主要盈利来源。

职业社交网站典型企业发展分析

• 大街网：成立于2009年，服务模式不断创新，用户规模持续增长，注册用户达2400万。
• 若邻网：成立于2004年，2011年定位调整后进入高速发展期，2013年用户规模增长六倍。
• 天际网：成立于2004年，2005年上线，2009年与Viadeo合并，成为全球职业社交网络的一部分。

职业社交网站的用户行为

• 用户访问职业社交网站的时间集中在10:01-12:00和19:01-22:00。
• 用户平均停留时间为32分钟，浏览深度较深。
• 用户更注重交流互动、拓展人脉和分享职业心得。
• 用户对搜索功能和注册、登录等基本功能满意度较高。

职业社交网站与传统招聘网站差异

• 职业社交网站以社交功能为核心，强调职业关系的沉淀和商务价值。
• 传统招聘网站以信息展示为主，强调简历和职位发布。
• 职业社交网站在用户规模和访问次数上增长更快，但传统招聘网站在用户推荐度和使用帮助度上略高。

总结

职业社交网站在用户规模、使用时间、粘性和功能多样性方面均优于传统招聘网站，且在2013年实现了逆势增长，显示出其在市场中的潜力。随着移动端的发展和用户需求的变化，职业社交网站有望在未来几年迎来爆发式增长。国内职业社交网站如大街网、若邻网和天际网在商业模式和用户增长方面表现突出，成为行业的主要参与者。