2023-08-30-MSC咨询-2023中国特色ESG议题企业传播趋势_21页_2mb

中国特色双碳议题企业传播趋势概要

双碳传播概述

• 近一年双碳总声量近150万篇，传播平台以网媒、APP及社交媒体为主。
• 2022年10-11月因政策会议与电商促销推动声量高峰，2023年1月起声量维持在10万以上。

双碳分议题热度

• 低碳产品（占比37%）、新能源汽车（占比30%）、环保材料（占比28%）热度居前。
• 其他热点包括生产技术、绿色供应链、碳补偿、双碳战略等。

公信力组织热度表现

• 政府部门（国务院、发改委）、协会（汽车工业协会）及环保基金会（中华环保联合会、WWF）是双碳传播核心角色。

行业品牌传播差异

• 汽车行业声量最高，侧重新能源汽车与可持续能源转型。
• 科技消费电子关注数字化转型与环保材料。
• 互联网企业突出“双碳战略”，规模化排放。
• 能源化工重视绿色供应链管理。
• 消费品企业强调环保材料应用。

品牌传播特点

• 新能源汽车（比亚迪、特斯拉）、互联网（华为）、互联网服务（腾讯、阿里）品牌传播最活跃。
• 低碳产品排名汽车/能源领域领先，互联网/消费知名度高。
• 产品漂绿现象突出：含糊其辞、避重就轻、夸大其词、改头换面、虚假标识是常见手段。

渠道与趋势

• 主流媒体（证券时报、钛媒体）侧重内容深度与政策解读。
• 社交媒体（微博、微信）以互动式传播为主，明星、抽奖提升传播效果。
• 社交媒体话题偏向环保材料、双碳战略传播，视觉化和可参与传播更有效。

双碳议题传播突围策略

• 攻：话题细分化、传播形象（品牌化）、内容可视化、节点动员、故事定制化。
• 守：提升传播知识、专业机构合作、数据储备与危机管理。

特色：双碳传播热潮下，企业需规避漂绿风险，掌握核心技术与真实降碳行动，紧抓政策节点与传播创新实现高效传播。