2023中国特色ESG议题企业传播趋势-MSC咨询_21页_2mb

中国特色ESG议题企业传播趋势总结

双碳传播概述

• 2022年7月至2023年6月，“双碳”议题声量超过144万篇，传播渠道以网络媒体和APP为主。
• 双碳议题主要包括低碳产品、绿色能源应用与碳补偿等，其中低碳产品占比最高（33%），其次是绿色能源应用（18%）和低碳目标战略（10%）。

各行业品牌双碳传播差异

• 汽车行业：新能源汽车和可持续能源相关议题占比超过50%，主要品牌如比亚迪、特斯拉等积极传播。
• 科技消费电子行业：数字化转型话题占比超17%，华为声量最大，重点宣传智能解决方案与网络节能。
• 互联网行业：“双碳战略”相关内容最多，达60%，京东、腾讯、百度等积极参与产业链减碳。
• 能源化工行业：绿色供应链为主要方向，宁德时代等品牌表现突出，推广零碳工厂与供应链合作。
• 消费品行业：环保材料占比近90%，安踏、伊利等行业头部品牌致力于原材料的可持续性，如推出环保包装与产品。

双碳议题传播挑战与产品漂绿分析

• 传播挑战：双碳议题讨论频繁，但传播内容存在浮于表面、夸大环保成效等问题，部分品牌通过“漂绿”策略误导消费者。
• 漂绿现象：常见策略包括模糊环保表述、夸大环保材料比例、避谈产品碳排放等，主要集中在汽车、互联网和消费品行业中。

渠道传播趋势

• 主流媒体：关注政策导向与绿色转型（如“可持续能源”、“零碳供应链”），企业通过公告、新闻稿宣传自身成果，建立绿色品牌形象。
• 社交媒体：以微博、微信和论坛为主要阵地，利用明星代言、线上互动等方式制造传播热点，尼古丁品牌常见的策略包括公益营销和趣味互动。

如何突破传播红海

企业需制定系统性传播策略，包括：

1. 深耕内容，因地制宜：结合政策导向与消费者需求强化宣传。
2. 透明稳健，减少风险：确保信息真实，避免假绿色形象。
3. 正规表述，精准传播：借助专业机构背书，赢得公众信任。

双碳传播不仅是对外沟通的工具，更是塑造企业形象、促进可持续发展的重要途径。头部企业已通过全面布局和高质量沟通在市场上赢得了先机，中小企业需尽早认清趋势，系统规划双碳传播战略，方能在未来的绿色浪潮中占据一席之地。