msc咨询-2023中国特色ESG议题企业传播趋势（双碳篇）_21页_2mb

中国特色ESG议题企业传播趋势分析

1. 双碳传播概述

• 总议题热度：双碳议题声量在2022年7月至2023年6月间达近150万篇，呈现高峰后回落趋势，2023年1月后维持月均超10万。传播平台以网络媒体（48.3%）和社交平台为主。
• 分议题热度：低碳产品占比33%，新能源汽车次之；环保材料、生产技术、双碳战略为前三重点。
• 公信力组织表现：政府机构（如发改委、环保部）及民间组织（如中华环保联合会）扮演政策制定与项目落地角色，品牌披露频繁。

2. 行业品牌传播差异

• 行业分布：汽车行业声量最高（35%），消费品行业环保材料占比近90%；互联网行业偏重“双碳战略”，能源化工关注绿色供应链。
• 品牌排名：新能源车企（比亚迪、特斯拉）领跑；科技消费电子（华为、苹果）较强；互联网企业（京东、腾讯、百度）表现活跃，消费品品牌传播相对较少。

3. 渠道传播差异

• 主流媒体：侧重财经与央媒报道，重点覆盖政策导向和企业成果，如新能源汽车和可持续能源。
• 社交媒体：微信、微博、论坛为主要平台，内容侧重环保材料、双碳活动，通过明星代言、互动抽奖提升参与度。

4. 双碳议题传播策略与风险

• 突围策略：企业应采取“攻守”并重。
  • 攻：细分话题、定制化故事、可视化传播、借气候事件与节点发声、打造IP形象。
  • 守：提升内部专业能力，防范“漂绿”风险，精通行业术语与传播标准。
• 漂绿风险：含糊其辞、避重就轻、夸大环保属性等，行业企业适用不同风险模式，企业需注重透明性和真实性。

5. 核心结论

中国特色双碳传播正成为企业战略核心，产业链全面减排是长期挑战，品牌需以真实行动构建信任，通过多渠道创新传播形成差异化竞争优势。