MSC咨询：2023中国特色ESG议题企业传播趋势_21页_2mb

在对中国特色ESG议题“双碳”企业传播趋势的深度分析中，本文从“双碳”的宏观背景出发，深入剖析了五大行业（汽车、科技消费电子、互联网、能源化工、消费品）在双碳议题下的传播特点与策略差异。整体来看，双碳主题传播声量庞大，但存在“漂绿”风险与传播洼地两大挑战。

一、行业差异化表现

1. 汽车行业声量最高，重点关注新能源汽车、低碳出行等内容；
2. 互联网行业侧重于“双碳战略”的整体布局与数字化技术应用；
3. 科技消费电子聚焦环保材料与可持续创新；
4. 能源化工行业强调绿色供应链构建；
5. 消费品行业则优先推进环保材料应用，但品牌整体投入度较低。

二、品牌传播显著差异

• 碳减排成果突出的新能源汽车品牌如比亚迪、特斯拉、宁德时代在传播中占据优势；
• 平台企业如京东、腾讯、百度则围绕低碳平台、数字化技术等主题发力；
• 传统的重资产行业低碳宣传仍落后于互联网与制造业公司。

三、双碳传播方向挑战

• “漂绿”风险广泛且隐蔽，尤其在环保材料、减排途径的表述上常存在“夸大、模糊、错移焦点”；
• 不同行业“漂绿”表达各有侧重：
  • 汽车行业常夸大产品续航与碳中和成效，回避生产低碳；
  • 互联网企业用“碳信用计算”模糊真实减排；
  • 消费品则忽略综合材料使用，片面强调“少量环保标签”

四、破局逻辑与品牌建设建议

1. 传播语言需对接政府/产业链/及公众，根据不同受众精准传递品牌战略内核；
2. 传播形式从通稿到议题行动，从技术标准到品牌形象塑造均需升级；
3. 谨慎引导绿色产业投资链条，避免陷入虚假“低碳叙事”漩涡；
4. 借鉴头部企业路径，从战略落地、短期中期计划完善、可再生能源使用、产业链协同等多角度入手，形成可复制的双碳品牌之势。

综上所述，中国特色ESG传播在“双碳”议题下已呈现出多层级认知格局与复杂策略图谱，但方法论尚未成型，企业需在传播策略上深耕精细，公正、专业、扎实地构建实质性的“绿色品牌”，而非依靠漂绿文化（Greenwashing）覆盖实质透明度缺陷。