MSC咨询：中国特色ESG议题企业传播趋势报告-乡村振兴篇_18页_5mb
报告摘要
- 乡村振兴总议题热度：2022年10月至2023年3月期间，围绕“乡村振兴”议题的传播总量超过988,986篇，主要分布在网站、APP及微博等网络媒体。11月因电商平台热点带动声量达到峰值，后续受春节影响略有下降，后因企业ESG实践落地逐步回升。
- 乡村振兴分议题热度：
- 产业振兴占比最高，其中“产业帮扶”话题热度居首，关注地区战略合作、产业园建设等内容。
- 人才振兴居于第二，侧重于对乡村教育、女性就业等方面的关注。
- 智慧农业排名第三，主要涉及农业科技赋能与示范基地建设。
- 公信力组织热度：腾讯公益、中华全国妇女联合会、国家卫生健康委员会、阿里公益等公信力组织提及较高，体现出其在乡村振兴项目中的积极角色。
- 行业品牌传播差异：
- 消费电子和互联网行业最受关注，议题声量占总量的89%。
- 互联网企业注重乡村医疗、电商、教育帮扶等内容，消费电子侧重智慧农业与产业数字化。
- 汽车和食品饮料行业则关注乡村创业就业、农业产业链推进与帮扶等话题。
- 渠道传播差异：
- 主流媒体聚焦产业帮扶、农产品销售等话题，央媒和财经类媒体报道较多。
- 社交媒体主要通过微博、抖音等平台传播，内容更偏重乡村教育、扶贫捐赠、女性关怀等与个体情感关联度高的主题。
- 行业特点：
- 互联网与消费电子行业凭借技术与平台资源优势，在乡村数字化、产业帮扶等方面发挥带动作用，其传播内容更注重技术赋能与用户情感共鸣。
- 汽车行业和食品饮料行业则侧重产业延伸、农业投入和乡村供给侧结构性改革。
- ESG视角与企业传播：
- ESG框架下，企业将环境、社会、治理三方面维度融入乡村振兴实践。
- 生态保护与建立有效治理体系是实施乡村振兴战略的基石，能促进城乡融合发展与社会契约构建。
- 报告结论与展望：
- 企业应基于ESG理念使用科学方法择优选择公信力合作组织，重视项目成果的内外双重价值。
- 未来的乡村振兴传播需结合“跨界新公益”与“长期化运维”模式，才能在宏观政策指导下实现可持续发展和传播力提升。
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