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2020年8月社交婚恋广告投放分析总结

核心内容

2020年8月，社交婚恋行业的广告投放呈现出积极的增长态势。从6月至8月，广告数和广告金额均呈逐月上升趋势，8月广告数占比达到12.4%，整体投放趋势向好。随着单身人群的增加和情感需求的提升，社交婚恋广告在形式和内容上也发生了相应的变化。

主要观点

1. 广告形式以图片为主

• 8月社交婚恋广告中，图片形式占比高达80.37%，竖视频和视频形式合计占10.87%。
• 《探探》、《甜友》等App的图片广告占比超过90%，而《伊对视频找对象》、《陌陌》、《soul》则更重视视频形式，视频素材占比均超10%。

2. 投放平台集中于头部媒体

• 腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、百度百青藤等平台成为社交婚恋广告的主要投放渠道。
• 腾讯系媒体（如QQ、优量联盟、搜狗搜索、QQ浏览器）在广告投放中占比最高，头部App更倾向选择腾讯系媒体进行推广。

3. 热门App集中投放

• 8月社交婚恋App广告投放数TOP20中，《探探》、《陌声》、《小红书》、《伊对视频找对象》、《陌陌》为投放重点。
• 《探探》、《陌陌》、《soul》等App在多个平台均有较高曝光，显示出较强的市场竞争力。

4. 广告文案套路多样

• 互动感强的提问或自白：通过直接提问或表达个人条件，吸引用户互动，如“做你女朋友好不好？”、“正好在你附近，见个面聊聊吗？”等。
• 免费入群吸引：利用“免费进群”、“不收费”等关键词，吸引特定圈层用户，如“淄博成年女人群”、“重庆女性交友群”等。
• 强调真实可信：突出“真人交友”、“无付费”等卖点，如“100%真人配对，无充值无付费”等。
• 新颖玩法吸引：通过“开黑”、“虚拟男友”等创意，吸引年轻用户，如“萌妹御姐，奶狗男神，连麦开黑甜蜜脱单”等。

5. 视频广告风格各异

• 强势求爱类：剧情夸张，以女性主动追求男性为主，如多个女性抢一个男生的情景剧。
• 深夜寂寞类：贴近现实，针对年轻用户，展现单身生活的孤独与压力。
• 踏实过日子类：主打成熟女性形象，强调勤勉持家，适合离异、大龄等群体。

关键信息

• 广告形式：图片广告为主，视频广告为辅。
• 投放平台：腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、百度百青藤等。
• 热门App：《探探》、《陌声》、《小红书》、《伊对视频找对象》、《陌陌》、《soul》等。
• 文案套路：互动提问、免费入群、真实可信、新颖玩法。
• 视频风格：强势求爱、深夜寂寞、踏实生活。

建议

• 建议广告主关注女性用户群体，尝试制作面向女性的广告素材，以拓展市场。
• 针对不同平台和用户画像，灵活调整广告形式和内容，以提高转化率和用户参与度。